Оксфордський словник назвав словом 2025 року термін rage bait (рейджбейт) – “приманка для люті”, що описує онлайн-контент, створений, щоб навмисно викликати гнів та підвищити взаємодію.
Поняття очолило короткий список, до якого також увійшли aura farming та biohack. За “приманку для люті” проголосували понад 30 тисяч людей упродовж триденної відкритої кампанії.
Оголошуючи результат, в Oxford Languages наголосили, що використання терміна зросло втричі за останні 12 місяців. На думку експертів, це відображає зміни у тому, як суспільство говорить про цифровий добробут та етику взаємодії в мережі. Сам термін означає контент, який навмисно провокує обурення, є образливим або таким, що розчаровує, і публікується для збільшення трафіку чи активності в соцмережах.
За даними лексикографів, новинний цикл 2025 року характеризувався дискусіями щодо регулювання контенту, соціальними заворушеннями та посиленою увагою до маніпулятивних онлайн-практик. Rage bait дедалі частіше застосовується для позначення матеріалів, що поляризують аудиторію, сприяють конфліктам та слугують інструментом впливу.
В Oxford Languages нагадують, що вперше термін з’явився ще у 2002 році на Usenet, де описував навмисне провокування реакції. Згодом він увійшов до інтернет-сленгу та став характеристикою вірусних публікацій і цілих мережевих практик створення маніпулятивного контенту. Сьогодні “приманку для люті” часто пов’язують із політичними кампаніями, алгоритмічним посиленням конфліктів та масовою дезінформацією.
“Той факт, що слово rage bait існує та його використання настільки різко зросло, означає, що ми дедалі більше усвідомлюємо тактику маніпуляцій, до якої нас можна втягнути в Інтернеті”, – сказав президент Oxford Languages Каспер Гратволь. За його словами, онлайн-середовище рухається від простого привернення уваги до впливу на емоції та реакції користувачів.
Гратволь також зазначив, що разом із торішнім словом року brain rot, яке описує виснаження від нескінченного скролингу, новий термін утворює цілий цикл. Обурення підвищує залученість, алгоритми підсилюють її, а результат виснажує психологічно. В Oxford Languages наголошують, що такі поняття демонструють трансформацію цифрових платформ та її вплив на поведінку людей.
У короткий список цьогоріч також увійшли aura farming – формування ефектного публічного образу шляхом стилю та поведінки, та biohack, що стосується практик покращення тіла і розуму. Вибір rage bait, наголошують укладачі, найбільш точно відображає соціальні настрої та характер інформаційної екосистеми 2025 року.