Anthropic опублікувала серію жартівливих відео у відповідь на тестування реклами в ChatGPT, за яку OpenAI планує брати втричі більшу плату, ніж Meta в своїх сервісах. Компанія показала, як рекламні вставки виглядали б абсурдно у живому спілкуванні з фахівцями. Паралельно Anthropic офіційно підтвердила у блозі, що не планує додавати рекламу у свій чат-бот зі штучним інтелектом Claude.
На початку 2026 року OpenAI розпочала тестування рекламних повідомлень у чатах користувачів ChatGPT. Один з головних конкурентів компанії — Anthropic — вирішив пожартувати з такого рішення.
У першому ролику студентка обговорює есе з професором, який уособлює чат-бота. Під час відповіді з’являється реклама ювелірних виробів зі знижкою 10%, що перериває академічну розмову.
В іншому відео юнак звертається до психолога з питаннями про стосунки з матір’ю. Після кількох порад фахівчиня несподівано пропонує вигаданий сервіс для знайомств зі “старшими жінками”.
Anthropic використовує ці сцени, щоб показати штучний інтелект як експерта, до якого звертаються з особистими або професійними питаннями. Компанія підкреслює, що реклама в такому форматі виглядає так само недоречно, як і в реальному діалозі. Загалом чотири відео такої тематики опубліковані на YouTube-каналі Anthropic і завершуються слоганом: “Реклама приходить у ШІ. Але не у Claude”.
“Є багато вдалих місць для реклами, але розмови з Claude до них не належать”, — йдеться в блозі Anthropic. У компанії визнають користь реклами для конкуренції та безплатних сервісів, але вважають її несумісною з форматом діалогу з чат-ботом.
Anthropic наголошує, що розмови з Claude часто стосуються делікатних або глибоко особистих тем. За результатами внутрішнього аналізу, користувачі сприймають чат-бота як “довіреного консультанта”, а не як платформу для комерційних повідомлень.
“Включення реклами в розмови з Claude було б несумісним з тим, ким ми хочемо бачити його: справді корисним помічником у роботі та для глибокого мислення. Ми хочемо, щоб Claude діяв однозначно в інтересах наших користувачів. Тому ми зробили вибір: Claude залишиться без реклами”, — заявили в Anthropic.
У блозі також зазначено, що рекламні стимули можуть впливати на поведінку моделей штучного інтелекту. Це, на думку компанії, створює ризик зміщення пріоритетів від користі для користувача до здійснення певних покупок. Anthropic обіцяє, що в чатах з Claude не з’являться спонсоровані посилання, а відповіді не залежатимуть від рекламодавців.
Бізнес-модель Anthropic базується на платних підписках і корпоративних контрактах. Отриманий дохід компанія реінвестує в розвиток Claude та розширення доступу до нього без продажу уваги або даних користувачів.
Водночас Anthropic не відкидає комерційні сценарії взаємодії з ШІ. Згідно з заявою в блозі, компанія зацікавлена в тому, щоб Claude діяв від імені користувача — знаходив, порівнював або купував продукти. Розробник Claude підкреслив, що будь-яка взаємодія з бізнесами має ініціюватися користувачем, а не рекламодавцем.
Генеральний директор OpenAI Сем Альтман відреагував на рекламу Anthropic. Визнавши ролик кумедним, він назвав його “явно нечесним” і запевнив, що OpenAI ніколи не реалізовуватиме рекламу в такому форматі.
Альтман протиставив філософію двох компаній: OpenAI, за його словами, прагне демократизувати ШІ та зробити його доступним для мільярдів, зокрема безкоштовно, тоді як Anthropic він cхарактеризував як “авторитарну компанію”, що створює дорогий продукт для еліти та намагається диктувати правила ринку. Він також наголосив на успіху нового інструменту Codex і підсумував, що майбутнє належить творцям-“будівельникам”, а не тим, хто хоче їх контролювати.
Тим часом Ілон Маск офіційно висунув вимогу стягнути до 134 мільярдів доларів з OpenAI та Microsoft, звинувачуючи їх у привласненні “неправомірної вигоди”. Мільярдер стверджує, що саме його ранні інвестиції та репутаційна підтримка стали фундаментом успіху компанії, яка згодом порушила свою установчу місію і перетворилася на комерційну структуру.