Гаджети у вбиральні тепер мають незвичайного конкурента — паперовий глянець, який офіційно дозволено змивати в унітаз. Британський бренд Cushelle презентував лімітоване видання під назвою Porcelain, сторінки якого виготовлені з надм’якого гігієнічного паперу. Про це повідомляє Експерт із посиланням на видання Famous Campaigns.
Концепція видання максимально практична: кожна сторінка містить розважальний контент (кросворди, гороскопи та головоломки), а після прочитання її можна використати за прямим призначенням. Матеріал розроблений таким чином, що він повністю і безпечно розчиняється у воді, не засмічуючи каналізацію.
Ідея створення такого медіа базується на цікавій статистиці: дослідження показали, що 74% британців вважають час у вбиральні єдиним моментом за день, коли вони можуть побути наодинці з собою та відпочити від цифрового шуму. Психологи підтверджують, що туалетна кімната для багатьох стала «зоною психологічного розвантаження» та втечі від стресу.
Маркетологи бренду зазначають, що такий крок — це не лише гумор, а й зухвалий спосіб продемонструвати якість продукції. Замість звичайної реклами, компанія пропонує споживачам особисто протестувати м’якість та міцність паперу в процесі гри чи читання.
Незвичайна новинка вже стала вірусною у соцмережах. Експерти з реклами пророкують успіх такому формату, адже він поєднує функціональність, екологічність та іронічний підхід до щоденної рутини.