Квіткові принти цього літа втратили статус головного модного символу сезону. Їхнє місце несподівано зайняли риби, морські зірки та інші морські мотиви, які стрімко захоплюють європейські колекції одягу й аксесуарів.
Про це повідомляє The Guardian.
За даними британського ритейлера John Lewis, попит на прикраси у формі морських зірок за місяць зріс на 300%. Водночас синя шовкова спідниця з рибним принтом настільки зацікавила покупців, що на неї вже сформували список очікування.
Не менш помітне зростання показали й предмети для дому. Продажі склянок у формі риби збільшилися на 400%, а глечиків із рибним дизайном — на 129%, – пише The Guardian.
Як риба стала новим символом моди
Аналітики пов’язують популярність тренду із захопленням консервованою рибою, яке останніми роками охопило європейські соцмережі.
Звичайні консерви поступово перетворилися на гастрономічний атрибут стилю життя. Яскраві упаковки, фотографії в соцмережах та концепція подачі “від банки до столу” зробили сардини й тунець частиною культурного тренду.
У мережі Tesco зафіксували зростання продажів консервованого тунця на 18% після хвилі популярності відповідного контенту в TikTok.
Представниця гастрономічного видання Eater Беттіна Макалінталь пояснює, що вибір певних продуктів дедалі частіше стає частиною самовираження людини та її публічного образу.
Сардини захоплюють одяг і аксесуари
Серед молодіжних брендів футболки із зображенням сардин, коропів та інших риб уже потрапили до списку найбільш продаваних товарів.
У магазинах можна знайти шпильки для волосся, сумки, кулони та інші аксесуари з рибною тематикою. Особливо популярними стали плетені сумки у формі риби.
Розвиток тренду почався ще влітку 2025 року, коли популярності набула естетика Sardine Girl. Тоді модниці активно носили сумки у вигляді банок із сардинами, прикраси та одяг із морськими мотивами.
У 2026 році напрям отримав новий розвиток. Відомі бренди, серед яких Bottega Veneta, Zara, Anthropologie та Farm Rio, включили рибну тематику до своїх сезонних колекцій.
Чому тренд виявився таким популярним
Кураторка Музей Інституту моди та технологій Мелісса Марра-Альварез зазначає, що їжа та мода історично тісно пов’язані між собою, адже обидві сфери є важливою частиною повсякденного життя.
Психологиня моди Дженніфер Гайнен вважає, що популярність рибних принтів пояснюється не прагненням до статусності, а бажанням викликати емоції та спогади.
За її словами, люди дедалі частіше обирають речі, які асоціюються з відпочинком, літом, морем та приємними моментами життя.