Українські виробники вершкового масла зіткнулися з новою проблемою — дешевий імпорт із Польщі та інших країн ЄС посилює тиск на внутрішній ринок. Через це місцевим компаніям дедалі важче конкурувати як в Україні, так і за її межами.
Про це повідомляє Інфагро.
За оцінками галузевих експертів, нині зберігати прибутковість вдається переважно підприємствам, які працюють із дешевшою сировиною. Водночас виробники фасованого брендованого масла змушені витрачати значні кошти на маркетингові кампанії та акційні пропозиції, щоб утримати обсяги продажів.
Однією з головних причин погіршення ситуації стало падіння цін на молочну продукцію в країнах Європейського Союзу. Це негативно вплинуло на український ринок одразу за двома напрямками.
По-перше, через дешевшу європейську продукцію українським компаніям стало складніше експортувати масло. Обсяги поставок за кордон продовжують скорочуватися, а конкуренція на міжнародних ринках посилюється.
По-друге, польські виробники активно збільшують присутність в Україні. Їхня продукція дедалі частіше з’являється на полицях магазинів і створює серйозну конкуренцію для вітчизняних виробників уже всередині країни.
Через складнощі з експортом внутрішній ринок фактично залишається основним каналом збуту для українських молокопереробних підприємств. Деякі компанії навіть відкладають продаж частини продукції, сподіваючись на покращення цінової ситуації в майбутньому.
Втім, реалізувати таку стратегію стає дедалі складніше через зростання імпорту фасованого масла з ЄС. Завдяки нижчій собівартості європейська продукція успішно конкурує з українською та поступово витісняє її з полиць супермаркетів.
Більше того, імпортне вершкове масло нерідко продається дешевше за українське навіть у період акцій та знижок від вітчизняних виробників.
За даними моніторингу, станом на 18 травня вершкове масло “Яготинське 73%” у фасуванні 180 грамів коштувало від 114 гривень за упаковку. У мережі “Мегамаркет” продукт продавався за 119,10 гривні.
Раніше експерти також фіксували схожу ситуацію на ринку сиру. Минулого місяця імпорт сирної продукції з Євросоюзу зріс на 25%, а в окремих сегментах частка іноземних виробників уже досягла близько 30% ринку. Через це деякі українські підприємства були змушені скорочувати виробництво.