Компанія Apple більше не готова самостійно покривати зростання витрат на комплектуючі. Через дефіцит пам’яті та стрімке подорожчання чипів ціни на майбутні пристрої можуть суттєво зрости.
Про це пише The Wall Street Journal.
Генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що компанія тривалий час стримувала підвищення цін на техніку власним коштом. Однак зараз така стратегія стає дедалі менш виправданою через різке подорожчання ключових компонентів.
За словами керівника корпорації, постачальники значно збільшили вартість комплектуючих, тому Apple вже не може нескінченно компенсувати ці витрати без перегляду цінової політики.
Водночас Кук не уточнив, коли саме відбудеться подорожчання та які моделі потраплять під нього першими. Найближчою великою новинкою компанії стане серія iPhone 18, яку традиційно очікують восени.
Головною причиною змін став різкий стрибок попиту на пам’ять DRAM і NAND. Великі технологічні корпорації, серед яких Google, Microsoft, Meta та Amazon, активно скуповують ці компоненти для дата-центрів і систем штучного інтелекту.
Через зростання попиту виробники зіткнулися з дефіцитом, а вартість пам’яті для споживчої електроніки різко підскочила.
За оцінками аналітиків TechInsights, від початку 2025 року ціни на DRAM та NAND збільшилися приблизно в чотири рази. Експерти вважають, що для збереження нинішньої рентабельності Apple доведеться підняти ціну майбутнього iPhone Pro приблизно на 270 доларів.
Кук також звернув увагу на те, що дедалі більше виробничих ліній переходять на випуск високошвидкісної пам’яті HBM для серверів і систем штучного інтелекту.
У результаті пропозиція звичайної пам’яті скорочується саме тоді, коли попит на смартфони, ноутбуки та іншу електроніку залишається високим.
Подорожчання вже торкнулося й інших виробників техніки. Останнім часом перегляд цін провели Samsung, HP та Valve.
Аналітики Morgan Stanley прогнозують, що протягом 2026 року середня вартість смартфонів і персональних комп’ютерів у США може зрости приблизно на 15%.
Попри це Apple вивчає можливість інвестування у розширення виробництва пам’яті для стабілізації поставок компонентів. Водночас будувати власні заводи для випуску DRAM або NAND компанія поки не планує.