Apple змінює свою цінову стратегію в Китаї, знижуючи ціни на iPhone до 31% на найбільших інтернет-платформах країни. Це свідчить про все більш непевне становище компанії на найбільшому у світі ринку смартфонів.
Знижки на iPhone сягають 2500 юанів (близько $346) у багатьох дистриб’юторів. Зокрема, iPhone 16 Pro тепер коштує 5999 юанів на платформах JD.com та Tmall від Alibaba, що на 31% нижче офіційної ціни на материковому Китаї, пише Techwire Аsia.
Примітно, що Apple офіційно не оголошувала про ці знижки, працюючи через канали дистрибуції та зберігаючи офіційні ціни на своєму веб-сайті. Така стратегія дозволяє компанії зберегти репутацію, водночас реагуючи на ринкові реалії.
Ситуація набуває іронічного забарвлення на тлі повідомлень Wall Street Journal про те, що Apple розглядає можливість підвищення цін на нову лінійку iPhone восени на американському ринку.
Суттєвим фактором у зміні цінової політики стала китайська урядова програма субсидій, яка пропонує до 500 юанів на смартфони вартістю до 6000 юанів. Більшість iPhone раніше перевищували цей поріг, надаючи перевагу місцевим конкурентам — Huawei та Xiaomi. Знизивши ціну iPhone 16 Pro, щоб він відповідав критеріям субсидій, Apple фактично визнає, що більше не може конкурувати в Китаї лише за рахунок престижу бренду.
Конкуренція з боку китайських виробників стосується не лише ціни. Відродження Huawei з серією Mate 60, побудованою на вітчизняних чіпах попри американські санкції, показало китайським споживачам, що місцеві бренди можуть відповідати або перевершувати технології Apple. Xiaomi, тим часом, продовжує пропонувати флагманські функції за середніми цінами.
Цінова політика Apple в Китаї відображає ширші економічні реалії: сповільнення китайської економіки зробило споживачів більш чутливими до цін, а зростаючий націоналізм підвищив привабливість “купувати китайське”.
Наслідки можуть поширитися за межі Китаю. Якщо Apple нормалізує глибоке дисконтування на своєму другому за величиною ринку, підтримувати преміальне ціноутворення в інших регіонах стане складніше. Споживачі в інших країнах можуть почати запитувати, чому вони платять значно більше за ті самі пристрої.