LinkedIn оголосив про запуск нового Creator Marketplace для співпраці брендів та авторів контенту. Платформа робитиме ставку не на зіркових інфлюенсерів, а на вузькопрофільних експертів та практиків.
Про це пише Business Insider.
Новий інструмент стане частиною рекламної екосистеми LinkedIn та дозволить компаніям знаходити релевантних авторів для просування своїх продуктів і послуг.
Креатори зможуть добровільно надавати брендам свої контактні дані, а також демонструвати найуспішніші публікації. Рекламодавці отримають можливість просувати контент, у якому згадується їхній бренд, або напряму зв’язуватися з авторами для обговорення співпраці.
Йдеться не лише про рекламні кампанії. Компанії також зможуть залучати авторів до виступів на конференціях та інших професійних заходів.
У LinkedIn наголошують, що новий маркетплейс відрізнятиметься від аналогічних сервісів YouTube, Meta та TikTok.
За словами директорки з продукту LinkedIn Сем Коррао Кланон, головний акцент зроблено на професійній експертизі, а не на розмірі аудиторії автора.
Вона пояснила, що на інших платформах бренди часто шукають інфлюенсерів із найнижчою вартістю охоплення. У LinkedIn ж компанії зможуть знаходити спеціалістів, які мають реальний досвід використання певного продукту та можуть професійно розповісти про нього.
Окремий напрямок розвитку пов’язаний із популярністю штучного інтелекту. У LinkedIn вважають, що експертний контент платформи стає дедалі важливішим для систем на основі ШІ.
Згідно з дослідженням SEO-компанії BrightEdge, приблизно 33% джерел, які ChatGPT використовує для відповідей на запити формату “як зробити”, припадають саме на LinkedIn.
Крім того, у відповідях Google AI Overviews матеріали LinkedIn згадуються у 22% випадків для подібних пошукових запитів.
Віцепрезидент LinkedIn із маркетингу Даванг Шах зазначив, що багато B2B-компаній уже використовують платформу як доповнення до власних сайтів.
За його словами, дедалі більше рішень про купівлю бізнес-продуктів ухвалюють представники поколінь міленіалів та Z, які довіряють рекомендаціям авторів і галузевих експертів під час вибору товарів та послуг.
Шах підкреслив, що довіра стає одним із найцінніших ресурсів у сучасному цифровому середовищі.