Корпорація Google представила Європейській комісії план модернізації рекламних сервісів, намагаючись уникнути примусового поділу бізнесу. Ця ініціатива стала відповіддю на безпрецедентний штраф у 2,95 мільярда євро, яким Брюссель покарав американський техногігант у вересні за зловживання монопольним становищем.
Як повідомляє американське фінансове видання Barron’s, регулятори дали компанії лише два місяці на виправлення ситуації. Тепер Єврокомісія аналізуватиме запропоновані зміни, щоб визначити, чи достатньо вони усувають конфлікт інтересів у рекламних технологіях.
“Наша пропозиція повністю відповідає рішенню без руйнівного поділу, який завдав би шкоди тисячам європейських видавців та рекламодавців”, – наголошують у компанії, водночас підкреслюючи незгоду з висновками регулятора.
Рішення Єврокомісії спровокувало дипломатичну напругу між Вашингтоном і Брюсселем. Президент Дональд Трамп різко розкритикував штраф і пригрозив запровадити нові тарифи проти ЄС. Google оголосив про намір оскаржити санкції в суді.
Подвійний тиск
Проблеми технологічного гіганта не обмежуються Європою. Паралельно компанія веде антимонопольну битву у Сполучених Штатах, де федеральний суд у Вірджинії також визнав порушення в рекламному бізнесі. Остаточне слухання в цій справі призначено на середу, а вердикт очікується протягом кількох тижнів.
Єврокомісія звинувачує Google в систематичному зловживанні: корпорація контролює весь ланцюг цифрової реклами – від продажу оголошень на власних платформах до посередницьких послуг для сторонніх сайтів. Така вертикальна інтеграція, за висновками Брюсселя, дискримінує конкурентів і обмежує вибір для рекламодавців.
Що пропонує Google
Серед конкретних змін – можливість для видавців встановлювати диференційовані мінімальні ціни для різних учасників аукціонів у системі Google Ad Manager. Компанія також обіцяє покращити сумісність інструментів з продуктами конкурентів.
“Ми проаналізуємо запропоновані заходи, щоб оцінити, чи ефективно вони припиняють практику надання переваг власним сервісам”, – прокоментував представник Єврокомісії.
Багаторічна конфронтація
За останні роки Google накопичив вражаючу колекцію європейських штрафів. У 2018-му Брюссель оштрафував корпорацію на 4,1 мільярда євро за зловживання позиціями Android, роком раніше – на 2,4 мільярда за маніпуляції в сервісах порівняння цін.
Нещодавно тиск лише посилився: буквально за день до оголошення про зміни Єврокомісія розпочала ще одне розслідування – тепер щодо алгоритмів пошуку, які нібито штучно знижують рейтинги певних новинних ресурсів. Це вже четверте масштабне розслідування діяльності Google в ЄС за цифровими антимонопольними правилами.
Найважливіші події дня, головні заяви, рішення та аналітика — усе, що визначає інформаційний порядок денний України та світу, читайте в розділі «Головні новини».