Сполучені Штати, які завжди вважалися світовою столицею споживання, переживають радикальну трансформацію. Згідно зі свіжим звітом Bank of America, мешканці США масово відмовляються від нових товарів у бутиках на користь вживаного одягу. Попит на секонд-хенд зріс у неймовірні 9 разів, і тепер це не модна розвага, а жорстока стратегія виживання.
Причина такого стрімкого переходу — рекордна інфляція та зростання цін на енергоносії, спричинені війною США та Ізраїлю проти Ірану. У березні індекс споживчих цін підскочив на 0,9%, що змусило навіть забезпечені верстви населення переглянути свої витрати. Аналітики зазначають, що з квітня 2025 року американці витрачають дедалі менше грошей на кожну окрему покупку.
Ситуація виглядає тривожно: майже чверть американських сімей взагалі не мають фінансової «подушки» і живуть виключно від зарплати до зарплати. Для багатьох продаж власного старого гардероба став єдиним способом отримати додатковий дохід. Кількість клієнтів банку, які почали продавати вживані речі, зросла на 16%.
Молодь швидко адаптувалася до кризи, перетворивши «секонди» на вигідний бізнес. Сьогодні 41% власників магазинів вживаних речей — це молоді люди, які заробляють на перепродажі одягу. Те, що раніше було питанням екології, у 2026 році стало питанням грошей.
На фоні порожніх гаманців та високих митних тарифів секонд-хенд став для американців єдиним способом почуватися комфортно. Експерти прогнозують, що в умовах тривалої нестабільності вживані речі стануть основним стандартом споживання в США на найближчі роки.