Китайський гігант Pop Mart, творець мегапопулярних іграшок Labubu, розгорнув справжню боротьбу з підробками, що заполонили ринок під назвою Lafufu. Ця масштабна кампанія – не просто захист бренду, а показник нового стратегічного курсу країни на захист інтелектуальної власності та розвиток її культурного впливу у світі.
Китай, який роками асоціювався з виробництвом копій світових брендів, сьогодні сам стикається з величезною проблемою контрафакту. На особливому контролі опинилися надзвичайно популярні фігурки Labubu від компанії Pop Mart. За останні тижні в різних куточках країни правоохоронці вилучили майже 49 тисяч підроблених ляльок Lafufu, повідомляє The Washington Post.
Облави на контрафакт: тисячі копій заполонили ринок
Масштаби проблеми вражають. Минулого місяця митники на мосту Гонконг–Чжухай–Макао зіткнулися з цілим потоком фальшивих Lafufu: пластикові мішки з підробленими ляльками завалили майже весь коридор під час масштабної операції з вилучення контрафакту. Водночас у Шеньжені поліція активно патрулює ринки, вишукуючи нелегальні копії відомих фігурок.
Квітень також відзначився значними вилученнями: у Нінбо конфіскували близько 200 тисяч підроблених товарів, що копіювали стиль Labubu. Це були не лише іграшки, а й брелоки, штампи, пакетики та навіть конструктори. Попри таку активну боротьбу, у китайській версії TikTok – Douyin – користувачі продовжують викладати відео, на яких мішки з Lafufu продаються просто на вулицях міст.
Чому Лабубу став культурним символом Китаю
Незважаючи на навалу підробок, Pop Mart продовжує набирати оберти. Минулого року компанія реалізувала фігурок Labubu на понад 418 мільйонів доларів, а її міжнародні прибутки підскочили на вражаючі 375%. Цей феноменальний успіх не залишився непоміченим: китайська влада активно підтримує бренд, а уряд навіть включив Labubu до переліку культурних символів сучасного Китаю.
Представниця МЗС Мао Нін підкреслила, що саме такі продукти, як Labubu, завдяки їхній “естетиці, дизайну й емоційному впливу”, допомагають Китаю трансформуватися з країни “Made in China” на батьківщину самобутніх брендів. Тому боротьба з підробками Lafufu – це не лише захист інтересів Pop Mart, а й питання захисту культурного впливу Китаю у світі та його іміджу на світовій арені. Професор економіки Гонконгського університету Хе Гоцзюнь наголошує, що йдеться про захист усієї системи інтелектуальної власності, яка має гарантувати безпеку наступним поколінням китайських брендів.
Цікавим кроком Pop Mart стала подача заявки на реєстрацію торгової марки “Lafufu”, що, ймовірно, дозволить їм контролювати саму назву, яку використовують фальсифікатори. Одночасно державні ЗМІ розгорнули кампанію, навчаючи споживачів розрізняти оригінал від підробки. Головна підказка – рахуйте зуби: справжній Labubu має дев’ять маленьких, гострих зубчиків, тоді як у Lafufu їх часто менше.
Феномен Лабубу: у чому секрет популярності
Labubu – це унікальні колекційні арт-іграшки, які стали результатом співпраці тайванського художника Kasing Lung з китайським брендом Pop Mart. Ці мініатюрні фігурки з великими очима, колючою шерстю, довгими вушками та виразною мімікою миттєво завоювали популярність серед колекціонерів по всьому світу. Вони є частиною серії “The Monsters”, де кожен персонаж має свій унікальний характер і настрій.
Одна з ключових особливостей Labubu – це формат “blind box”. Покупець не знає, яка саме фігурка йому дістанеться, що створює елемент азарту та підігріває бажання зібрати всю колекцію. Часом трапляються рідкісні версії, знайти які особливо важко, що лише підвищує їхню цінність серед фанатів.