Вчені з Університету Дейтона з’ясували, що у надто привабливих фітнес-інфлюенсерів менше шансів викликати відгук у аудиторії, ніж у їхніх «помірно привабливих» колег. Причина — у зниженні відчуття близькості та довіри.
Як передає Експерт, робота опублікована в журналі Psychology & Marketing (P&M).
Дослідники провели серію експериментів за участю сотень користувачів соцмереж. Добровольцям показували однакові за змістом пости, але в одних фігурували «ідеально красиві» блогери з рельєфними м’язами і модельною зовнішністю, а в інших — більш «досяжні» за рівнем привабливості люди.
Результати підтвердили ефект, який отримав назву beauty backfire — «зворотний ефект краси». Підписники охочіше ставили лайки і відзначали бажання стежити за акаунтом саме у тих, хто виглядав менш бездоганно. Краса в межі викликала захоплення, але одночасно робила блогерів менш зрозумілими і менш «своїми».
Автори також помітили, що фотографії надмірно привабливих інфлюенсерів злегка знижували самооцінку у глядачів, тоді як помірна краса, навпаки, підвищувала впевненість: образ здавався більш реалістичним і досяжним.
Цікаво, що змінити ситуацію можна за допомогою подачі матеріалу. Коли ідеально виглядаючі блогери супроводжували свої фото скромними або «чесними» підписами на кшталт «це результат довгої роботи», відмінності у відгуках зникали.
За словами авторів, висновки дослідження особливо важливі в умовах, коли фітнес-контент часто стає джерелом комплексів і невдоволення тілом. Для побудови стійких зв’язків з аудиторією блогерам варто робити акцент не тільки на «ідеалі», але і на вразливості, труднощах і особистому шляху.