Італійський модний дім Prada представив новий елемент екіпірування для астронавтів NASA. Бренд, відомий у світі високої моди, дедалі активніше закріплюється в космічній індустрії.
Prada показала спеціальний комплект натільної білизни для астронавтів, який використовуватимуть під час майбутніх польотів на Місяць. Розробку створили спільно з американською компанією Axiom Space, що займається космічною інфраструктурою, повідомляє Reuters.
Новий костюм LCVG (Liquid Cooling and Ventilation Garment) прилягає до тіла та оснащений в’язаними вентиляційними трубками для охолодження. Директор із маркетингу Prada Лоренцо Бертеллі заявив, що компанія використала власний досвід і технологічні напрацювання для участі в космічних проєктах.
У Axiom Space наголосили, що інновації для освоєння космосу можуть народжуватися навіть у галузях, які раніше не мали стосунку до аерокосмічної сфери.
Це вже не перший космічний проєкт Prada. Ще у 2024 році бренд представив скафандр, який планують використовувати під час місії Artemis 4. За поточними планами NASA, висадка астронавтів на Місяць має відбутися у 2028 році.
Космос стає новим ринком для люксових брендів
Експерти зазначають, що Prada стала одним із перших великих модних домів, який перейшов від космічної естетики до реальної участі у створенні обладнання для космічних місій.
Професорка маркетингу Нью-Йоркського університету Томай Сердарі вважає, що компанія переслідує одразу дві цілі: привернути увагу заможних клієнтів, які цікавляться космічним туризмом, та зміцнити імідж бренду як символу інновацій.
Ринок космічного туризму продовжує зростати завдяки проєктам таких компаній, як SpaceX та Blue Origin. На цьому тлі бренди класу люкс шукають нові способи залишатися помітними для заможної аудиторії.
Конкуренти теж дивляться в космос
Інтерес до космічної індустрії проявляють й інші виробники одягу. Зокрема, Under Armour співпрацює з Virgin Galactic над створенням космічного одягу, а Columbia Sportswear бере участь у розробці спеціальних матеріалів для космічних місій.
Втім, аналітики вважають, що такі бренди, як Louis Vuitton, Hermès чи Chanel навряд чи копіюватимуть шлях Prada. У сегменті розкоші особливо цінується статус першопрохідця, тому кожен гравець шукатиме власний формат виходу на новий ринок.