Починаючи з 1 січня 2026 року, всі виробники коньяку в Україні мають замінити назву цього напою – на бренді. Це знаменує завершення десятирічного перехідного періоду і є частиною євроінтеграції України.
Зміна назви популярного напою – зобов’язання України за Угодою про асоціацію з Євросоюзом від 2016 року. Як уточнює Forbes, згідно з умовами договору, назву “коньяк” можуть мати виключно напої, що виробляються в однойменному французькому регіоні.
Українські виробники мали час до 1 січня 2026 року, щоб підготуватися і змінити назву на “бренді”. Тепер перехідний період буде завершено – рівно через 10 років після набуття чинності торговельної частини Угоди про асоціацію.
За даними асоціації “Укрвинпром” у 2024 році в Україні виробили 19,8 млн л коньяку та бренді. Це на 11% більше, ніж у 2022-му (17,8 млн л), але водночас майже на 57% менше, ніж у 2013-му (45,5 млн л).
Зазначається, що найбільші українські виробники коньяку виробляють і інші алкогольні напої, але для багатьох з них саме коньяк є ключовим продуктом. Відмовитися від назви готові далеко не всі – окремі компанії розраховують на продовження перехідного терміну.
Що завадило ребрендингу
Зазначається, що через війну деякі компанії не встигли адаптуватися до змін. Деякі з них скаржаться, що переймалися не цим питанням, а тим, як вижити бізнесу після втрат, знайти людей, закупити генератори, а деякі виробництва навіть стали мішенями для російських ударів і зазнали багатомільйонних збитків.
Але не тільки війна стоїть на заваді. В “Укрвинпромі” констатують, що зміна назви може призвести до зниження впізнаваності товару та вилучення оборотного капіталу на заміну етикеток і маркетинг, а це – до падіння виробництва та продажів на 25-50%.
Також впливає і те, що в розумінні споживача бренді – менш якісний напій, ніж коньяк. Тому деякі виробники оцінюють вартість ребрендингу та супутньої інформаційної кампанії у 500-600 тис. євро, що неможливо без підтримки держави.
Пропозиції гравців та реакція уряду
З огляду на це частина виробників сподівається на продовження перехідного терміну додатково ще на 10 років. В “Укрвинпромі” вважають, що це дозволить запустити економічно раціональний процес ребрендингу і стверджують, що в Національному міжпрофесійному бюро Коньяку не проти.
Але для цього уряд України має надіслати до Єврокомісії відповідне звернення. Та в Міністерстві економіки заявили, що перехід відбудеться за планом.
“Позиція Міністерства залишається незмінною: ми діємо в межах міжнародних зобов’язань України. Відповідно до Угоди про асоціацію між Україною та ЄС, перехідний період щодо використання географічного зазначення Cognac закінчується 1 січня 2026 року. Україна дотримується взятих на себе зобовʼязань та рухається у рамках погоджених перехідних механізмів”, – зазначили в повідомленні.
Що чекатиме на порушників
Штраф за порушення правил географічних зазначень становить 5-15 мінімальних заробітних плат. Станом на 1 січня 2026 року це буде 43,2–129,7 тис. грн.
Причому накладається за кожен факт порушення, а партії, обсяг і кількість пляшок не гратиме ролі. Більше того, якщо компанія отримала штраф, то під час наступної перевірки вона може знову його отримати, пояснюють юристи. Винятки будуть зроблені лише для тих партій, які виготовили та промаркували до цієї дати.
Крім того, помилкове маркування може кваліфікуватися як порушення прав споживачів (ст. 156-1 КУпАП). За це на магазини або ресторани чекатиме штраф у 850 грн.