Величезні склади, знижки, відмови від трейд-інів та падіння цін на 55%: чому електричний пікап із майбутнього не витримав реалій сучасного ринку – пише New Atlas.
Мрія Маска, яка застрягла на складах
Tesla Cybertruck мав стати революцією. Але замість черг на передзамовлення компанія зараз має запаси на 200 мільйонів доларів — близько 2 400 одиниць Cybertruck, які ніхто не хоче купувати.
Ще гірше: Tesla змушена згортати виробництво, аби зупинити лавину нереалізованої продукції. Очікування Маска — 250 тисяч Cybertruck на рік — розбилися об жорстку реальність: менше 40 тисяч проданих авто у 2024 році.
Що пішло не так?
На перший погляд, все. Починаючи з форми кузова, яка не підходить для класичних задач пікапа, і закінчуючи масовими відкликаннями через дефекти:
- майже 46 тисяч Cybertruck відкликано через небезпечні елементи обшивки,
- раніше — через проблему з педаллю акселератора.
І при цьому Ілон Маск не робив навіть базових маркетингових досліджень:
“Я взагалі не роблю маркетингових досліджень”, — зізнався він.
“Cybertruck не схожий ні на що інше, бо пікапи не змінювалися сто років”.
Та, як показав досвід, саме в цьому — сила конкурентів: традиційна форма і функціональність важливі для тих, хто купує пікапи для справжньої роботи.
Власники — заручники Cybertruck
Ще один удар — ціна Cybertruck на вторинному ринку впала на 55%. Tesla відмовляється приймати Cybertruck на трейд-ін, навіть у рахунок нових моделей. Власники опинилися “в пастці” — продати машину складно, а обміняти — майже нереально.
Продажі падають, попри знижки
Історія Cybertruck — лише частина більшої проблеми. Загальні продажі Tesla в першому кварталі 2025 року впали до 336 681 авто, порівняно з 387 000 у 2024 році.
У США падіння склало 10%, а Model 3 втратила 17.5% попиту.
Cybertruck же впав ще глибше: мінус 32.5% продажів у січні–лютому — до 2 619 одиниць.
Підсумок: Tesla потрапила в кризу через Маска
Cybertruck справді був амбітним. Але ідея зламати традиції пікапів обернулась проти Tesla. Компанія витратила мільйони на Gigafactory, яку тепер навряд чи завантажать у повному обсязі.
І поки ринки нервово реагують на провали, а акції падають, Tesla має лише одне завдання — знайти вихід з пастки, яку сама ж собі створила.