Сьогодні Coca-Cola продає близько 1,6 мільярда порцій щодня, але її історія починалася зовсім не як історія звичайного газованого напою. Перший рецепт містив кокаїн, а саму Coca-Cola рекламували як універсальні ліки від низки недуг.
Про це пише Space Daily.
Напій створив у 1886 році американський ветеран Громадянської війни Джон Пембертон. Після поранення він тривалий час страждав від залежності від морфіну й шукав альтернативу, вивчаючи медичні праці того часу, у яких кокаїн називали можливою заміною цього препарату.
У ті роки фармацевтичний ринок США майже не контролювався. В аптеках вільно продавали засоби з кокаїном, героїном, морфіном, алкоголем і навіть миш’яком, а їх рекламували як ефективні ліки.
Спочатку Пембертон створив алкогольний напій French Wine Coca, до складу якого входили вино, листя коки та горіхи кола. Однак після запровадження “сухого закону” в окрузі Фултон восени 1885 року йому довелося змінити рецепт.
Вино замінили цукром і лимонною кислотою, а сироп почали змішувати з газованою водою. Саме так випадково народився знайомий смак Coca-Cola.
Назву для напою придумав бухгалтер Пембертона Френк Мейсон Робінсон. Він же власноруч написав логотип, який став одним із найвідоміших у світі. Першу склянку Coca-Cola продали 8 травня 1886 року, але протягом першого року продавалося лише близько дев’яти склянок на день.
Поки компанією керував сам Пембертон, Coca-Cola відкрито рекламували як ліки від морфінової залежності, головного болю, нудоти, виснаження та навіть імпотенції. У рекламі зазначалося, що напій підходить “дамам і всім, чия сидяча робота спричиняє нервове виснаження”.
У кожній склянці тодішньої Coca-Cola містилося приблизно 9 міліграмів кокаїну. Це було значно менше за медичні дози того часу, які сягали 50–100 міліграмів, однак забезпечувало легкий стимулювальний ефект.
З 1903 року компанія почала використовувати листя коки, з якого кокаїн видаляли ще до виробництва. Остаточно сліди цієї речовини прибрали з рецепта у 1929 році.
Сам Джон Пембертон не дожив до світового успіху свого винаходу. Через фінансові труднощі він продав права на компанію підприємцю Асі Гріггсу Кендлеру приблизно за 80 тисяч доларів і помер від раку шлунка в серпні 1888 року.
Саме Кендлер відмовився від позиціонування Coca-Cola як ліків і перетворив її на напій для задоволення. Сьогодні компанія продає близько 1,6 мільярда порцій Coca-Cola щодня майже в усіх країнах світу.