Новости
В США хотят создать новую криптовалюту вместо биткоина Новая цифровая валюта сможет обрабатывать до 10 000 транзакций в секунду. 18.01.2019
376 мигрантов сделали подкоп на мексиканской границе и проникли в США Нелегалы тут же сдались американским властям и попросили предоставить им политическое убежище. 18.01.2019
Стало известно, когда Microsoft закроет Windows 10 Mobile Обновления и поддержку операционной системы компания пообещала прекратить после 10 декабря 2019 года. 18.01.2019
В Украине могут разрешить двойное гражданство Министр иностранных дел Украины Павел Климкин поддержал дискуссию о двойном гражданстве в стране. 18.01.2019
Цена на нефть продолжает бить рекорды Черное золото завершает ростом третью неделю подряд 18.01.2019
Что было бы с украинской экономикой, если бы доллар был по 10 грн? Влиятельное издание The Economist составило рейтинг по так называемому рейтингу "Биг Мак", согласно которому украинская... 18.01.2019
Названа новая культурная столица Европы Пловдив считается одним из самых древних городов Европы. 18.01.2019
Украинцы покупают все больше электромобилей После отмены ряда налогов такие машины подешевели в среднем на 20 процентов. 18.01.2019
В Украине появятся европейские остановки общественного траснпорта Удобные бордюры “busbord” сделают среду доступной. 18.01.2019
В миграционной службе рассказали, сколько украинцев оформили биометрические паспорта Спрос на биометрику за последний год вырос еще больше. 18.01.2019
2019 год будет годом технологий - какие изобретения окажут наибольшее влияние? В 2019 году можно ждать технологических прорывов в таких сферах, как здравоохранение и цифровые активы, а также хорошо... 18.01.2019
В Тунисе почти все госслужащие вышли на массовую акцию протеста Госслужащие протестуют против планов Кабмина снизить зарплату бюджетникам 18.01.2019
Кофе может стать новым биткоином? Кофейным зернам осталось расти на планете не более ста лет, потому вскоре они могут стать очень ценными. 18.01.2019
В Шотландии обнаружили самый старый экземпляр таблицы Менделеева (ФОТО) Возраст плаката оценивается примерно в 140 лет и выпущен не позже чем через 20 после открытия периодической системы. 18.01.2019
Украинская молочная продукция продолжает дорожать Также аналитики рынка рассказали, как менялась цена на молочную продукцию в 2018. 18.01.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото36275.490+0.361
Серебро435.642-0.295
Платина22426.887-0.160
 ПродажаПокупкаНБУ
USD28.15027.77528.034
EUR32.19531.44531.947
RUB0.4400.3300.422
$/баррельИзм., %Дата
BRENT62.65+2.40Jan
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Общество / №3(376) 28 ЯНВАРЯ 2013
Творческое упражнение с «украинскостью»    Печатная версия    в избранное
МНЕНИЕ
У нашей страны пока нет посыла для мира. Украина находится в поиске, и этот поиск, пожалуй, — один из самых интересных общественных процессов, происходящих в мире

Бренд — это способ усилить суть. Если же нет сути, какой коэффициент ни ставьте рядом с нулем — получится ноль.

А сути сейчас нет. Есть много частных разновекторных представлений о сути, но брендирование сейчас — это форма броуновского движения.

У нашей страны пока нет посыла для мира. Украина находится в поиске, и этот поиск, пожалуй, — один из самых интересных общественных процессов, происходящих в мире. Украина обладает способностью к самоопределению, здесь рождается понимание сути, над этим работают различные профильные экспертные группы.

Однако в чём состоит эта суть, с уверенностью профессионально пока не может сказать никто. Упрощу вопрос: что значит «украинское»? У каждого будет свой ответ. Любая апелляция к «украинскости» на сегодняшний день — это апелляция к субъективному. До того момента, пока не состоится «украино-украинское примирение», о котором пишет историк Ярослав Грицак, то есть до тех пор, пока мы внутри общества не согласимся с синхронным или совместимым определением понятия «Украина», попытка забрендировать страну станет элементом насилия или безумства.

Именно поэтому в ближайшем будущем брендирование страны — неоправданная трата ресурсов. Это творческое упражнение, в котором нет причинно-следственной связи, отчетности между брендированием и экономическим, социальным или политическим результатом, который должен быть достигнут. Такое упражнение может оценить по критерию «нравится/не нравится» только тот, кто принимает решение об оплате изготовления и размещения. Так и возникают в эфирах международных телеканалов наборы стереотипов с «житницей», красивыми женщинами, парой кадров Львова, Киево-Печерской лавры, скайлайна Днепропетровска и Ласточкиного гнезда, а также эклектическим миксом из апелляций к «европейскости», «советскости», «киеворусскости» или ко всему этому сразу.

Отсутствие ясно выраженной миссии Украины не дает понимания приоритетов маркетологам и их партнерам, поэтому они в основном — сознательно или вынужденно — упражняются в реализации одесской шутки «вы жарьте, а рыба будет». Перед брендингом необходимо сделать часть домашней работы, над которой экспертное и научное сообщество начало организованно размышлять только последние пару лет, в том числе уже год работает междисциплинарная Несторовская экспертная группа.

Если углубиться в суть понимания Украины, то два важных ценностных отличия украинцев от наших соседей состоят в высокой уязвимости (insecurity) и более высоком уровне доброжелательности (benevolence). Первое является следствием исторических жертв и современных вызовов безопасности: от бытовой или уличной до геополитической. Второе объясняется отсутствием исторического опыта результативного применения насилия. Украинцы воспринимают конфликты как потенциальное страдание, только меньшинство умеет чувствовать в противостояниях потенциальный вкус победы.

Как это проявляется? Среди исследователей популярна история о харьковском респонденте, утверждающем, что «Голодомора никогда не было, всё это выдумки бандеровцев», однако припрятавшем дома центнер круп и макаронов, а в супермаркете в первую очередь покупающем продукты с длительным сроком хранения.

Такое не всегда осознанное чувство незащищенности влияет на украинцев как потребителей и подталкивает на персональном и общественном уровне к избеганию конфликтов. Это одна из причин, почему украинцы реже соседей проявляют ассертивное поведение (способность настаивать на своем, действовать без оглядки на окружающих. — «Эксперт»).

Вторая особенная черта украинцев — доброжелательность — очень любопытно гармонирует с отсутствием парадигмы тотального контроля в украинской культуре. В украинском мире нет единого источника власти и тотального контроля, как, скажем, в России и многих других культурах. У нас другая традиция отношений как внутри общества, так и государства с обществом. По этой же причине в современном украинском обществе гармонично сосуществуют православие, разные течения католицизма, ислам, иудаизм — религии, каждая из которых присутствовала в Украине столетиями.

Смыслы Украины для внутреннего и внешнего мира, скорее всего, будет связана как с вызовами безопасности, так и с доброжелательностью. Однако пока рано говорить о том, как они будут сформулированы. В одном я уверен наверняка: до тех пор, пока мы не сможем сами понять — кто мы, никто не сделает это за нас. Специалисты по вопросам брендинга в лучшем случае могут сделать упаковку, но никак не содержание.

Я не могу дать однозначного ответа на вопрос: в чём смысл Украины? Есть разные дискуссии и одна подсказка. В этом отношении интересным феноменом в Украине является Киев.

Этот город во многих отношениях считается мейнстримом нашей страны, с чем соглашаются Донецк и Львов, Одесса и Симферополь. В общем — все. Киев привлекателен своей безопасностью, доброжелательностью, комфортностью и успешностью. Мягкая идентичность, позволяющая концентрироваться на сути и с меньшим вниманием относиться к форме. В Киеве вы можете быть кем угодно, как в Нью-Йорке или Лондоне, поэтому украинская столица становится очень комфортной интеграционной платформой для всего региона.

Автор: Евген Глибовицкий, партнер экспертной компании pro.mova, участник Несторовской экспертной группы



 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ

Leonid12 / 26.02.2013 07:32
"Именно поэтому в ближайшем будущем брендирование страны — неоправданная трата ресурсов..." - предлагается взамен что? Отказаться впредь от деятельности по развитию пиара Украины? Насколько? Пока у кого-то не появится понимание миссии Украины? А оно когда появится-то? А оно появится вообще - без собственного пиара?

Не понимание сути процесса, отсутствие отчетливо видимых результатов процесса - вовсе не повод процесс прекращать.
Так мы никакого урожая не дождемся, если перестанем сеять.

Делай, что должен! И будь, что будет. Вот девиз момента. И то, что пиар нужен каждой стране и каждый день - аксиома.
Кому выгодно, привыкли спрашивать юристы издревле, остановка работы по пиару Украины в мире?
 

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "ОБЩЕСТВО"
Чемпионат разврата
Репортажи
Как украинские женщины и мужчины по вызову готовятся встречать футбольных фанатов, или как журналисты «Эксперта» тестировали украинский рынок эскорт-услуг
Больница из прошлого
Расследования
Реанимация имиджевого проекта Екатерины Ющенко «Больница будущего» возможна только лишь при условии смены его патронов
Стена теперь внутри
Мировой порядок
Спустя двадцатилетие после падения Берлинской стены европейцы продолжают выстраивать внутренние стены в отношениях как между собой, так и со своими соседями
Прививка от прогресса
Вакцинация
Украинский календарь прививок отличается от европейского, и к тому же он постоянно нарушается карантинами и недофинансированием. Такая система выгодна и родителям, и врачам, которые в итоге не отвечают за гибель детей от вакциноуправляемых инфекционных болезней. В результате в стране за последний год резко выросла смертность от кори и коклюша
Национализм по-европейски
Великобритания
«Эксперт» первым из украинских СМИ взял интервью у главного националиста Великобритании Ника Гриффина
Нужна ли «Карта киевлянина»?
За и против
Есть ли будущее у Украины?
Новый миропорядок
О том, как Украине сохраниться в новом мире, рассуждают основатели международного общественного проекта Foundation for Future Владимир Никитин и Юрий Чудновский
Реформа не ради баллов
Образование
Министр образования и науки Дмитрий Табачник рассказал «Эксперту», почему хорошая рабочая профессия лучше плохого высшего образования, привел свои аргументы в пользу одиннадцатилетки, «лингвистической революции», повальной компьютеризации школ и важности среднего балла аттестата
Социальный прагматизм
Корпоративная социальная ответственность
VII Международная конференция «Ответственность бизнеса перед страной» продемонстрировала, что корпоративная социальная ответственность должна трансформироваться в гражданскую ответственность и социальный патриотизм
Прямой укол
Медицинская реформа
Чтобы убедить медиков в эффективности новой системы первичной медицинской помощи, в Киеве решили поднять зарплату семейных врачей как минимум до шести тысяч гривен, дать каждому из них по богатому набору медикаментов и обеспечить каждую поликлинику парочкой китайских авто






Новости компаний
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018
Эффективное оборудование для ресторанов и бара На прибыльность любого предприятия общественного питания, влияет и привлекательный дизайн помещения, и оригинальность... 20.11.2018
Что лучше: онлайн кредит на карту или деньги в долг от частного лица
Кредит онлайн на любую карту считается наиболее распространенным видом займов. Они настолько популярны, обходят... 15.11.2018
Онлайн игровые клубы Украины 10.11.2018



Публикации
Большая стирка с Александром Клименко, Максимом Слуцким и Артуром Золотаревским 14.12.2018
Новая партия Бродского и Насирова: за «банкет» платит госбюджет Украины 15.11.2018









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2004-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте