Новости
Эксперты назвали Топ-10 лучших кроссоверов Эксперты назвали Топ-10 кроссоверов будущего 05.03.2021
На Донбассе оккупанты перебрасывают к линии разграничения танки и гаубицы Российские оккупанты перебрасывают к линии разграничения танки и гаубицы 05.03.2021
Пора отказаться от угля: Генсек ООН назвал три этапа Генеральный секретарь ООН считает, что мир может отказаться от угля в три этапа и сделать акцент на развитии чистых... 05.03.2021
В Украине повысили минимальную пенсию, но не для всех: кому положена прибавка В Украине минимальную пенсию с 1 марта повысили на 100 грн, до 2200 грн. Такое новшество коснется только тех, кто... 05.03.2021
В Раду внесут законопроект о легализации огнестрельного оружия В Раду внесут законопроект о легализации огнестрельного оружия 05.03.2021
Илон Маск готов запустить украинский спутник за $1 миллион (ВИДЕО) 05.03.2021
Страны ОПЕК+ оставили уровень добычи нефти на прежнем уровне, - Associated Press Страны ОПЕК+ решили не увеличивать уровень добычи нефти 05.03.2021
Оксана Марченко выпустила первый фильм своего авторского проекта "Паломница" Оксана Марченко выпустила свой новый авторский проект "Паломница". 05.03.2021
США ввели санкции против олигарха Коломойского и его семьи США ввели санкции против украинского олигарха Игоря Коломойского — ему запретили въезд в страну. Об этом сообщил... 05.03.2021
Стало известно, сколько прививок от COVID сделали во всем мире Кампании вакцинации от коронавируса стартовали в 111 странах мира, сообщило агентство Bloomberg.
05.03.2021
США и Великобритания готовят новый удар по РФ. Возможен "чрезвычайный шаг", – Bloomberg В США и Британии согласовывают новый пакет санкций против Российской Федерации. Страны могут пойти на чрезвычайный шаг... 05.03.2021
Названы четыре украинские области, близкие к красной зоне В красную карантинную зону в скором времени могут оказаться семь областей – Винницкая, Николаевская, Львовская и... 05.03.2021
Немецкие банки отказались обслуживать счета российских пропагандистов В конце февраля дочерние структуры российского государственного телеканала Russia Today в Германии — компании Ruptly... 05.03.2021
Илон Маск заявил о создании нового города на территории Техаса Основатель компаний Tesla и SpaceX Илон Маск заявил 2 марта в своем Twitter, что создает новый город в штате Техас. 05.03.2021
В Китае предупредили о "пузыре" на мировых фондовых рынках Ралли американских и мировых фондовых рынков напоминают "пузырь", заявил в интервью Bloomberg глава китайского Комитета... 04.03.2021




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Рейтинг игровых клубов
Здесь

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34625.613-0.205
Серебро399.427-0.005
Платина21727.344-0.667
 ПродажаПокупкаНБУ
USD27.86027.57525.144
EUR33.50532.77527.749
RUB0.4120.2830.378
$/баррельИзм., %Дата
BRENT69.36+3.61Mar
WTI66.28+3.84Mar
GAS OIL549.25+2.28Mar
Общество / №3(376) 28 ЯНВАРЯ 2013
Творческое упражнение с «украинскостью»    Печатная версия    в избранное
МНЕНИЕ
У нашей страны пока нет посыла для мира. Украина находится в поиске, и этот поиск, пожалуй, — один из самых интересных общественных процессов, происходящих в мире

Бренд — это способ усилить суть. Если же нет сути, какой коэффициент ни ставьте рядом с нулем — получится ноль.

А сути сейчас нет. Есть много частных разновекторных представлений о сути, но брендирование сейчас — это форма броуновского движения.

У нашей страны пока нет посыла для мира. Украина находится в поиске, и этот поиск, пожалуй, — один из самых интересных общественных процессов, происходящих в мире. Украина обладает способностью к самоопределению, здесь рождается понимание сути, над этим работают различные профильные экспертные группы.

Однако в чём состоит эта суть, с уверенностью профессионально пока не может сказать никто. Упрощу вопрос: что значит «украинское»? У каждого будет свой ответ. Любая апелляция к «украинскости» на сегодняшний день — это апелляция к субъективному. До того момента, пока не состоится «украино-украинское примирение», о котором пишет историк Ярослав Грицак, то есть до тех пор, пока мы внутри общества не согласимся с синхронным или совместимым определением понятия «Украина», попытка забрендировать страну станет элементом насилия или безумства.

Именно поэтому в ближайшем будущем брендирование страны — неоправданная трата ресурсов. Это творческое упражнение, в котором нет причинно-следственной связи, отчетности между брендированием и экономическим, социальным или политическим результатом, который должен быть достигнут. Такое упражнение может оценить по критерию «нравится/не нравится» только тот, кто принимает решение об оплате изготовления и размещения. Так и возникают в эфирах международных телеканалов наборы стереотипов с «житницей», красивыми женщинами, парой кадров Львова, Киево-Печерской лавры, скайлайна Днепропетровска и Ласточкиного гнезда, а также эклектическим миксом из апелляций к «европейскости», «советскости», «киеворусскости» или ко всему этому сразу.

Отсутствие ясно выраженной миссии Украины не дает понимания приоритетов маркетологам и их партнерам, поэтому они в основном — сознательно или вынужденно — упражняются в реализации одесской шутки «вы жарьте, а рыба будет». Перед брендингом необходимо сделать часть домашней работы, над которой экспертное и научное сообщество начало организованно размышлять только последние пару лет, в том числе уже год работает междисциплинарная Несторовская экспертная группа.

Если углубиться в суть понимания Украины, то два важных ценностных отличия украинцев от наших соседей состоят в высокой уязвимости (insecurity) и более высоком уровне доброжелательности (benevolence). Первое является следствием исторических жертв и современных вызовов безопасности: от бытовой или уличной до геополитической. Второе объясняется отсутствием исторического опыта результативного применения насилия. Украинцы воспринимают конфликты как потенциальное страдание, только меньшинство умеет чувствовать в противостояниях потенциальный вкус победы.

Как это проявляется? Среди исследователей популярна история о харьковском респонденте, утверждающем, что «Голодомора никогда не было, всё это выдумки бандеровцев», однако припрятавшем дома центнер круп и макаронов, а в супермаркете в первую очередь покупающем продукты с длительным сроком хранения.

Такое не всегда осознанное чувство незащищенности влияет на украинцев как потребителей и подталкивает на персональном и общественном уровне к избеганию конфликтов. Это одна из причин, почему украинцы реже соседей проявляют ассертивное поведение (способность настаивать на своем, действовать без оглядки на окружающих. — «Эксперт»).

Вторая особенная черта украинцев — доброжелательность — очень любопытно гармонирует с отсутствием парадигмы тотального контроля в украинской культуре. В украинском мире нет единого источника власти и тотального контроля, как, скажем, в России и многих других культурах. У нас другая традиция отношений как внутри общества, так и государства с обществом. По этой же причине в современном украинском обществе гармонично сосуществуют православие, разные течения католицизма, ислам, иудаизм — религии, каждая из которых присутствовала в Украине столетиями.

Смыслы Украины для внутреннего и внешнего мира, скорее всего, будет связана как с вызовами безопасности, так и с доброжелательностью. Однако пока рано говорить о том, как они будут сформулированы. В одном я уверен наверняка: до тех пор, пока мы не сможем сами понять — кто мы, никто не сделает это за нас. Специалисты по вопросам брендинга в лучшем случае могут сделать упаковку, но никак не содержание.

Я не могу дать однозначного ответа на вопрос: в чём смысл Украины? Есть разные дискуссии и одна подсказка. В этом отношении интересным феноменом в Украине является Киев.

Этот город во многих отношениях считается мейнстримом нашей страны, с чем соглашаются Донецк и Львов, Одесса и Симферополь. В общем — все. Киев привлекателен своей безопасностью, доброжелательностью, комфортностью и успешностью. Мягкая идентичность, позволяющая концентрироваться на сути и с меньшим вниманием относиться к форме. В Киеве вы можете быть кем угодно, как в Нью-Йорке или Лондоне, поэтому украинская столица становится очень комфортной интеграционной платформой для всего региона.

Автор: Евген Глибовицкий, партнер экспертной компании pro.mova, участник Несторовской экспертной группы



 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ

Leonid12 / 26.02.2013 07:32
"Именно поэтому в ближайшем будущем брендирование страны — неоправданная трата ресурсов..." - предлагается взамен что? Отказаться впредь от деятельности по развитию пиара Украины? Насколько? Пока у кого-то не появится понимание миссии Украины? А оно когда появится-то? А оно появится вообще - без собственного пиара?

Не понимание сути процесса, отсутствие отчетливо видимых результатов процесса - вовсе не повод процесс прекращать.
Так мы никакого урожая не дождемся, если перестанем сеять.

Делай, что должен! И будь, что будет. Вот девиз момента. И то, что пиар нужен каждой стране и каждый день - аксиома.
Кому выгодно, привыкли спрашивать юристы издревле, остановка работы по пиару Украины в мире?
 

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "ОБЩЕСТВО"
Чемпионат разврата
Репортажи
Как украинские женщины и мужчины по вызову готовятся встречать футбольных фанатов, или как журналисты «Эксперта» тестировали украинский рынок эскорт-услуг
Больница из прошлого
Расследования
Реанимация имиджевого проекта Екатерины Ющенко «Больница будущего» возможна только лишь при условии смены его патронов
Стена теперь внутри
Мировой порядок
Спустя двадцатилетие после падения Берлинской стены европейцы продолжают выстраивать внутренние стены в отношениях как между собой, так и со своими соседями
Прививка от прогресса
Вакцинация
Украинский календарь прививок отличается от европейского, и к тому же он постоянно нарушается карантинами и недофинансированием. Такая система выгодна и родителям, и врачам, которые в итоге не отвечают за гибель детей от вакциноуправляемых инфекционных болезней. В результате в стране за последний год резко выросла смертность от кори и коклюша
Национализм по-европейски
Великобритания
«Эксперт» первым из украинских СМИ взял интервью у главного националиста Великобритании Ника Гриффина
Нужна ли «Карта киевлянина»?
За и против
Есть ли будущее у Украины?
Новый миропорядок
О том, как Украине сохраниться в новом мире, рассуждают основатели международного общественного проекта Foundation for Future Владимир Никитин и Юрий Чудновский
Реформа не ради баллов
Образование
Министр образования и науки Дмитрий Табачник рассказал «Эксперту», почему хорошая рабочая профессия лучше плохого высшего образования, привел свои аргументы в пользу одиннадцатилетки, «лингвистической революции», повальной компьютеризации школ и важности среднего балла аттестата
Социальный прагматизм
Корпоративная социальная ответственность
VII Международная конференция «Ответственность бизнеса перед страной» продемонстрировала, что корпоративная социальная ответственность должна трансформироваться в гражданскую ответственность и социальный патриотизм
Прямой укол
Медицинская реформа
Чтобы убедить медиков в эффективности новой системы первичной медицинской помощи, в Киеве решили поднять зарплату семейных врачей как минимум до шести тысяч гривен, дать каждому из них по богатому набору медикаментов и обеспечить каждую поликлинику парочкой китайских авто







Популярные новости
В Украине резко выросла смертность – Госстат Государственная служба статистики зафиксировала рост смертности в Украине в 2020 году. 28.02.2021
ТОП-5 самых дорогих в мире автомобилей Обнародован список самых дорогих автомобилей в мире, которые могут себе позволить лишь миллиардеры. 01.03.2021
В США провели испытания патрульного катера типа "Айленд" для ВМС Украины (ФОТО) В США в открытом море провели ходовые испытания патрульного катера типа "Айленд" для ВМС Украины 04.03.2021
По Китаю прокатилась волна патриотизма Волна патриотизма прокатилась по Китаю после того, как солдаты Народно-освободительной армии (НОАК), погибшие в... 03.03.2021
Во Франции построят инновационную субмарину нового поколения (ВИДЕО) Во Франции начали разрабатывать атомную подводную лодку нового поколения 03.03.2021




Публикации
Ні кроку без помилки: Як «ефективні» керівники ФДМУ інспектують ефективність Хмельницькобленерго 15.02.2021
Генеральний директор ПФК Денис Шевченко: “Наш комбінат відтепер можна назвати не містоутворюючим, а громадоутворюючим підприємством» 15.02.2021








Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.in.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2018-2021 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте