Новости
В Украине снова будет тепло, - синоптики Наконец-то в нашу страну возвращается теплая апрельская погода. На следующей неделе воздух прогреется до +24 градусов. 19.04.2019
Какие существуют риски для украинской экономики - Оксана Маркарова Министр финансов Украины Оксана Маркарова рассказала о главных рисках для украинской экономики 19.04.2019
В Пакистане произошло нападение террористов на пассажирский автобус, погибло 14 человек Около 15–20 вооруженных боевиков остановили на прибрежном шоссе Макран пять-шесть автобусов, заставили выйти из них... 19.04.2019
Численность населения Украины продолжает сокращаться, - Госстат Численность наличного населения Украины в течение января-февраля 2019 года уменьшилась на 51,6 тысяч человек. 18.04.2019
Украина заняла 102 место в ежегодном мировом рейтинге свободы СМИ В ежегодном рейтинге свободы СМИ, обнародованном международной негосударственной организацией по защите прав человека... 18.04.2019
В Facebook показали, как выглядят самые плохие украинские дороги (ВИДЕО) В сети показали подборку самых ужасных дорог, связывающих украинские города и области. 18.04.2019
Стало известно, кому из украинских студентов не придется платить за общежитие Первые единые правила пользования общежитием впервые заработают в Украине. Об этом сообщила пресс-служба Министерства... 18.04.2019
Стало известно, повлиял ли безвиз на увеличение трудовой миграции 200 тысяч граждан покинули территорию Украины в 2018 году и не вернулись обратно. Это на 50 тысяч больше, чем было в... 18.04.2019
На компанию Apple подали в суд из-за низких продаж Решение Apple перестать публиковать информацию о продажах iPhone из-за незначительности этого показателя, которое... 18.04.2019
Начиная с лета украинцы смогут воспользоваться услугой е-малыш Уже в начале лета украинцы смогут удаленно оформлять документы на новорожденного ребенка, заявили в отделе пресс-службы... 18.04.2019
Климатическая катастрофа уже близко, - ученые NASA Климатическая катастрофа уже на пороге. 18.04.2019
Tesla работает над программой утилизации и переработки аккумуляторов Компания Tesla сообщила, что разрабатывает «уникальную систему утилизации и переработки аккумуляторов», которая должна... 18.04.2019
Немецкая компания совместно с Telegram выпустят собственную криптовалюту В рамках своего сотрудничества Telegram и Wirecard AG также планируют создать общую цифровую платежную систему и... 18.04.2019
"Укрпочта" выпустила почтовую марку, посвященную 80-летию Валерия Лобановского Марка "Валерий Лобановский. 1939-2002 гг." выпущена тиражом 130 тысяч экземпляров, ее стоимость - 8 гривен. 18.04.2019
Елизавета II будет вынуждена произнести свою тронную речь позже из-за Brexit По данным газеты, в речь королевы могут включить общие идеи, против которых депутатам будет сложно голосовать 18.04.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34056.014-0.725
Серебро398.846-0.063
Платина23698.567+0.436
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.90026.66026.688
EUR30.52530.03530.160
RUB0.4280.3300.417
$/баррельИзм., %Дата
BRENT71.75+0.18Apr
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Общество / №3(376) 28 ЯНВАРЯ 2013
Творческое упражнение с «украинскостью»    Печатная версия    в избранное
МНЕНИЕ
У нашей страны пока нет посыла для мира. Украина находится в поиске, и этот поиск, пожалуй, — один из самых интересных общественных процессов, происходящих в мире

Бренд — это способ усилить суть. Если же нет сути, какой коэффициент ни ставьте рядом с нулем — получится ноль.

А сути сейчас нет. Есть много частных разновекторных представлений о сути, но брендирование сейчас — это форма броуновского движения.

У нашей страны пока нет посыла для мира. Украина находится в поиске, и этот поиск, пожалуй, — один из самых интересных общественных процессов, происходящих в мире. Украина обладает способностью к самоопределению, здесь рождается понимание сути, над этим работают различные профильные экспертные группы.

Однако в чём состоит эта суть, с уверенностью профессионально пока не может сказать никто. Упрощу вопрос: что значит «украинское»? У каждого будет свой ответ. Любая апелляция к «украинскости» на сегодняшний день — это апелляция к субъективному. До того момента, пока не состоится «украино-украинское примирение», о котором пишет историк Ярослав Грицак, то есть до тех пор, пока мы внутри общества не согласимся с синхронным или совместимым определением понятия «Украина», попытка забрендировать страну станет элементом насилия или безумства.

Именно поэтому в ближайшем будущем брендирование страны — неоправданная трата ресурсов. Это творческое упражнение, в котором нет причинно-следственной связи, отчетности между брендированием и экономическим, социальным или политическим результатом, который должен быть достигнут. Такое упражнение может оценить по критерию «нравится/не нравится» только тот, кто принимает решение об оплате изготовления и размещения. Так и возникают в эфирах международных телеканалов наборы стереотипов с «житницей», красивыми женщинами, парой кадров Львова, Киево-Печерской лавры, скайлайна Днепропетровска и Ласточкиного гнезда, а также эклектическим миксом из апелляций к «европейскости», «советскости», «киеворусскости» или ко всему этому сразу.

Отсутствие ясно выраженной миссии Украины не дает понимания приоритетов маркетологам и их партнерам, поэтому они в основном — сознательно или вынужденно — упражняются в реализации одесской шутки «вы жарьте, а рыба будет». Перед брендингом необходимо сделать часть домашней работы, над которой экспертное и научное сообщество начало организованно размышлять только последние пару лет, в том числе уже год работает междисциплинарная Несторовская экспертная группа.

Если углубиться в суть понимания Украины, то два важных ценностных отличия украинцев от наших соседей состоят в высокой уязвимости (insecurity) и более высоком уровне доброжелательности (benevolence). Первое является следствием исторических жертв и современных вызовов безопасности: от бытовой или уличной до геополитической. Второе объясняется отсутствием исторического опыта результативного применения насилия. Украинцы воспринимают конфликты как потенциальное страдание, только меньшинство умеет чувствовать в противостояниях потенциальный вкус победы.

Как это проявляется? Среди исследователей популярна история о харьковском респонденте, утверждающем, что «Голодомора никогда не было, всё это выдумки бандеровцев», однако припрятавшем дома центнер круп и макаронов, а в супермаркете в первую очередь покупающем продукты с длительным сроком хранения.

Такое не всегда осознанное чувство незащищенности влияет на украинцев как потребителей и подталкивает на персональном и общественном уровне к избеганию конфликтов. Это одна из причин, почему украинцы реже соседей проявляют ассертивное поведение (способность настаивать на своем, действовать без оглядки на окружающих. — «Эксперт»).

Вторая особенная черта украинцев — доброжелательность — очень любопытно гармонирует с отсутствием парадигмы тотального контроля в украинской культуре. В украинском мире нет единого источника власти и тотального контроля, как, скажем, в России и многих других культурах. У нас другая традиция отношений как внутри общества, так и государства с обществом. По этой же причине в современном украинском обществе гармонично сосуществуют православие, разные течения католицизма, ислам, иудаизм — религии, каждая из которых присутствовала в Украине столетиями.

Смыслы Украины для внутреннего и внешнего мира, скорее всего, будет связана как с вызовами безопасности, так и с доброжелательностью. Однако пока рано говорить о том, как они будут сформулированы. В одном я уверен наверняка: до тех пор, пока мы не сможем сами понять — кто мы, никто не сделает это за нас. Специалисты по вопросам брендинга в лучшем случае могут сделать упаковку, но никак не содержание.

Я не могу дать однозначного ответа на вопрос: в чём смысл Украины? Есть разные дискуссии и одна подсказка. В этом отношении интересным феноменом в Украине является Киев.

Этот город во многих отношениях считается мейнстримом нашей страны, с чем соглашаются Донецк и Львов, Одесса и Симферополь. В общем — все. Киев привлекателен своей безопасностью, доброжелательностью, комфортностью и успешностью. Мягкая идентичность, позволяющая концентрироваться на сути и с меньшим вниманием относиться к форме. В Киеве вы можете быть кем угодно, как в Нью-Йорке или Лондоне, поэтому украинская столица становится очень комфортной интеграционной платформой для всего региона.

Автор: Евген Глибовицкий, партнер экспертной компании pro.mova, участник Несторовской экспертной группы



 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ

Leonid12 / 26.02.2013 07:32
"Именно поэтому в ближайшем будущем брендирование страны — неоправданная трата ресурсов..." - предлагается взамен что? Отказаться впредь от деятельности по развитию пиара Украины? Насколько? Пока у кого-то не появится понимание миссии Украины? А оно когда появится-то? А оно появится вообще - без собственного пиара?

Не понимание сути процесса, отсутствие отчетливо видимых результатов процесса - вовсе не повод процесс прекращать.
Так мы никакого урожая не дождемся, если перестанем сеять.

Делай, что должен! И будь, что будет. Вот девиз момента. И то, что пиар нужен каждой стране и каждый день - аксиома.
Кому выгодно, привыкли спрашивать юристы издревле, остановка работы по пиару Украины в мире?
 

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "ОБЩЕСТВО"
Чемпионат разврата
Репортажи
Как украинские женщины и мужчины по вызову готовятся встречать футбольных фанатов, или как журналисты «Эксперта» тестировали украинский рынок эскорт-услуг
Больница из прошлого
Расследования
Реанимация имиджевого проекта Екатерины Ющенко «Больница будущего» возможна только лишь при условии смены его патронов
Стена теперь внутри
Мировой порядок
Спустя двадцатилетие после падения Берлинской стены европейцы продолжают выстраивать внутренние стены в отношениях как между собой, так и со своими соседями
Прививка от прогресса
Вакцинация
Украинский календарь прививок отличается от европейского, и к тому же он постоянно нарушается карантинами и недофинансированием. Такая система выгодна и родителям, и врачам, которые в итоге не отвечают за гибель детей от вакциноуправляемых инфекционных болезней. В результате в стране за последний год резко выросла смертность от кори и коклюша
Национализм по-европейски
Великобритания
«Эксперт» первым из украинских СМИ взял интервью у главного националиста Великобритании Ника Гриффина
Нужна ли «Карта киевлянина»?
За и против
Есть ли будущее у Украины?
Новый миропорядок
О том, как Украине сохраниться в новом мире, рассуждают основатели международного общественного проекта Foundation for Future Владимир Никитин и Юрий Чудновский
Реформа не ради баллов
Образование
Министр образования и науки Дмитрий Табачник рассказал «Эксперту», почему хорошая рабочая профессия лучше плохого высшего образования, привел свои аргументы в пользу одиннадцатилетки, «лингвистической революции», повальной компьютеризации школ и важности среднего балла аттестата
Социальный прагматизм
Корпоративная социальная ответственность
VII Международная конференция «Ответственность бизнеса перед страной» продемонстрировала, что корпоративная социальная ответственность должна трансформироваться в гражданскую ответственность и социальный патриотизм
Прямой укол
Медицинская реформа
Чтобы убедить медиков в эффективности новой системы первичной медицинской помощи, в Киеве решили поднять зарплату семейных врачей как минимум до шести тысяч гривен, дать каждому из них по богатому набору медикаментов и обеспечить каждую поликлинику парочкой китайских авто






Новости компаний
Главные качества наушников — ТОП-5 параметров 01.03.2019
Покупка запчастей Volkswagen Polo в «Рipicar» – выгодно и быстро Найти по-настоящему надежные автозапчасти порой бывает нелегко и это известно каждому опытному автовладельцу. Если ваша... 19.02.2019
«Элит-Такси» анонсировала выход обновленного приложения Web-Cab Дизайн обновленного приложения стал не только интуитивно понятным, но и включил в себя большое количество новых... 01.02.2019
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018





Публикации
Как интернет-площадки защищают покупателей и продавцов друг от друга 11.04.2019
Как легально заработать на каннабисе. Инвестиции в индустрию 22.03.2019









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.in.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2018-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте