Как рассказала руководитель фонда и глава оргкомитета фестиваля Лада Фирташ, над популяризацией истории, культуры и искусства Украины Firtash Foundation начал работать еще в 2008 году, когда стартовала программа украинистики в Кембриджском университете. Со временем захотелось открыть Украину не только студентам, но и остальным британцам и европейскому сообществу.

Выбор места для фестиваля надо признать очень удачным. Лондон на сегодняшний день является явным европейским (и, наряду с Нью-Йорком, мировым) лидером в моде, музыке и современном искусстве, так что презентовать все эти направления украинской культуры именно в столице Великобритании — правильное решение. Конечно, такого рода попытки делались и раньше, но новый проект выделяется среди них двумя очень важными в современном арт-менеджменте составляющими — масштабностью и локациями.

Дело в том, что ежедневно в Лондоне проходят десятки, если не сотни, выставок и концертов, и для единичных мероприятий велик шанс затеряться. Тем более, если они происходят где-то в городской «глубинке». «Дням Украины» это не грозит, поскольку украинский артистический десант должен «завоевать» лондонцев не только массовостью (нашу страну представят дизайнеры, писатели, художники, фольклорные музыканты, мастера народных ремесел и даже детский фольклорный ансамбль), но и точным выбором места для высадки. Достаточно сказать, что, к примеру, этноярмарка и концерт состоятся в парке Джубили Гарденс на берегу Темзы недалеко от британского парламента (а официальное открытие «Дней» — в самом парламенте), литературный вечер — в Британской библиотеке, гала-вечер — в Музее естественной истории, показ украинской моды — в старинном здании Королевского суда. Всё это — самый центр британской столицы.