Новости
Грета, Меркель, большая нефть и налоговое перемирие: основные моменты ВЭФ в Давосе Вот основные моменты 3-го дня ежегодной встречи Всемирного экономического форума (WEF) на швейцарском горнолыжном... 24.01.2020
В леопардовой юбке и элегантном пальто: Кейт Миддлтон посетила детский центр в столице Уэльса (ФОТО) Супруга принца Уильяма посетила детский центр Кардиффа. 23.01.2020
В Украине в этом году построят 9 новых объездных дорог Укравтодор в текущем году будет строить 9 новых объездных дорог. 23.01.2020
Дубилет рассказал, почему население Украины сокращается Министр Кабинета министров Дмитрий Дубилет назвал причины сокращения населения Украины. 23.01.2020
В Украине начали массово закрывать школы из-за гриппа В Украине начали массово закрывать школы на карантин из-за резкой заболеваемости гриппом и ОРВИ. 23.01.2020
Потоп возле ТЦ Ocean Plaza: сколько заплатили пострадавшим А герою охраннику обещали дать премию. 23.01.2020
Королева Елизавета ІІ одобрила законопроект о Brexit Закон о Brexit, то есть выходе Великобритании из Европейского Союза, в четверг, 23 января, был одобрен королевой... 23.01.2020
Очередной электромобильный стартап показал свой новый кроссовер (ФОТО) Чего сегодня в мире достаточно – так это электромобильных стартапов. Калифорнийский Neuron (созданный на китайские... 23.01.2020
Самолет Ил-76МД Воздушных Сил ВСУ получит обновление в соответствии с требованиями ICAO Государственное предприятие «Николаевский авиаремонтный завод «НАРП» объявило тендер на дооборудование самолета Ил-76МД... 23.01.2020
Захотелось погулять: в России из зоопарка сбежали слоны (ВИДЕО) Из Екатеринбургского цирка (РФ) сбежали слоны. 23.01.2020
У экс-главы Volkswagen не будут отбирать бонус в размере $12 млн, несмотря на обвинения Винтеркорн подал в отставку с поста генерального директора вскоре после выхода разоблачающих компанию сведений. 23.01.2020
Украинцам пообещали новую услугу в телефоне Пенсия онлайн - услуга, которая будет доступна украинцам в ближайшее время 23.01.2020
Армия США заключила контракт на $400 млн на производство бронетехники нового поколения Во вторник министерство обороны объявило о соглашении на сумму около $400,9 млн для закупки 160 бронированных... 23.01.2020
В Узбекистане произвели рекордное количество автомобилей В прошлом году в Узбекистане было произведено более 271 тыс. легковых автомобилей. Это на 22,86% больше, чем годом... 23.01.2020
Европа будет платить Украине миллионы на возобновляемую энергетику Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) и Европейский Союз решили выделить Украине и еще трем странам 50 млн... 23.01.2020




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34625.613-0.205
Серебро399.427-0.005
Платина21727.344-0.667
 ПродажаПокупкаНБУ
USD24.54524.22525.144
EUR27.45026.55027.749
RUB0.4050.3100.378
$/баррельИзм., %Дата
BRENT61.62-2.52Jan
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Культура / №3(376) 28 ЯНВАРЯ 2013
Земля обетованно-туристическая    Печатная версия    в избранное
ИЗРАИЛЬ
У израильской модели культурно-исторического туризма можно многое почерпнуть

По израильскому телевидению часто крутят рекламный ролик с разными актерами, но одного содержания. Хрупкие и немолодые женщины крушат отбойным молотком уличный асфальт, лежат в военной форме в траншее, паля из автомата и неся тяготы военной службы, — и в этот момент к ним подходит очаровательная девушка и говорит: «Вы можете помочь стране по-другому». На экране телевизора появляется строчка «Министерство туризма предлагает — пригласи друга в Израиль».

Группа украинских журналистов, гостей министерства туризма Израиля, убедилась во время поездки на Землю обетованную, начав с комфортабельного полета на самолетах авиакомпании El Al и проехав страну с юга на север и обратно, что туризм там действительно пользуется серьезной государственной поддержкой. И это неудивительно — за 2012 год доходы от туристической индустрии достигли в Израиле десяти миллиардов долларов. Это на девять процентов больше, чем год назад. Для сравнения — доходы местных бюджетов курортных регионов Крыма составили в прошлом году 30 млн долларов. И это притом что Израиль в 2012-м посетили 4,7 млн туристов, а похожий на него по климатическим условиям и культурно-историческому потенциалу Крым — шесть миллионов человек.

Разница в том, что деньги, которые отдыхающие оставляют в Крыму, уходят прежде всего в мелкий частный сектор, а оттуда, грубо говоря, в чулки и под матрацы, а в Израиле они работают на страну. Происходит это в первую очередь благодаря правильно выстроенной туристической инфраструктуре, от гостиниц до многочисленных музеев с сувенирными киосками, магазинов и ресторанов. Так, по данным министерства туризма Израиля, турист из Украины, посещающий эту страну, расходует больше средств на покупки и развлечения, чем стоит турпакет. При этом отдых в стране относительно недорог — вполне можно обойтись бюджетом 750 долларов в неделю, не считая стоимости авиабилета.

Просто и понятно

Одно из конкурентных преимуществ Израиля — это, конечно, уникальная культурно-историческая насыщенность его прошлого. Однако это прошлое надо еще уметь подать. Это у нас многие культурно-исторические объекты «молчат», если только их посетитель не запасся заранее справочной литературой. А вот большинство израильских музеев предлагают туристам уже готовую версию реконструкции исторических событий, которые стали основой для их создания. Но при этом израильские музейщики не пытаются заменить древние развалины «новоделами». Реконструкция осуществляется виртуально — при помощи компьютерных технологий или создания соответствующего эпохе материального бытового фона.

Взять, например, музейный комплекс в Кейсарии, созданный на основе древних развалин порта, построенного царем Иродом I Великим, к которому во времена наместничества Понтия Пилата приводили проповедующего странника по имени Иисус. Помимо обозрения реконструированного римского театра и той части города, которая была построена крестоносцами, туристы могут напрямую пообщаться здесь с теми же Иродом или Понтием Пилатом. Для этого нужно в специальном зале выбрать на большом экране исторический персонаж, который тебя интересует, задать ему при помощи компьютера вопросы из предлагаемого списка и выслушать ответ на выбранном посетителем языке, включая русский.

Кейсария — резиденция царя Ирода I Великого

Тут надо отметить одну важную особенность — такого рода компьютерные программы рассчитаны в первую очередь на обычного туриста. Ирод, Понтий Пилат и другие знаменитые обитатели Кейсарии рассказывают о себе, используя современную лексику и не «грузя» слушателя научными и теологическими подробностями. Да и по другим туристическим объектам видно, что местные музейщики много внимания уделяют соответствию формы подачи информации ее содержанию.

Например, в Акко, главной достопримечательностью которого является воссозданный археологами средневековый город крестоносцев, среди многочисленных культурно-исторических объектов есть построенные в ХVІІІ веке турецкие бани. Понятно, что при посещении этого места турист испытывает не религиозный (как очень часто в Израиле) или научный трепет, а обычное любопытство. И его максимально удовлетворяют, воссоздав прежний интерьер при помощи скульптурных композиций купальщиков, деликатно спрятанных за кисейными занавесями, и бытовых деталей, вплоть до тазика и мочалки. А рассказывает о хаммаме при помощи компьютерных технологий не экскурсовод, а якобы представитель младшего поколения целой династии здешних банщиков.

Концепция на выбор

Крепость Масада

Однако подавая при помощи бытовых подробностей посетителям свою историю, израильские музейщики необязательно выбирают вариант «лайт». Так, в случае со стоящей близ берега Мертвого моря древней крепостью Масада всё обстоит наоборот.

Вкратце история Масады такова — она была построена древними израильтянами как город-дворец на неприступной скале. Затем ее занял римский гарнизон, который в 66 году выбили оттуда 960 восставших зелотов, мужчин, женщин и детей. Римляне осаждали крепость три года, однако безуспешно — благодаря созданным при строительстве крепости громадным резервуарам для пресной воды и запасам продовольствия восставшие держались стойко, а узкая тропа, ведущая по скале в крепость, надежно контролировалась ими. В итоге римляне выстроили вровень со скалой насыпь, с которой и атаковали крепость. Однако когда они в нее вошли, то не обнаружили ни одного живого человека — воины предпочли убить себя и членов своих семей, нежели оказаться в рабстве.

В Израиле Масада — такой же символ сопротивления и всеобщего героизма, каким была, к примеру, в СССР история блокадного Ленинграда. При раскопках крепости были обнаружены те же предметы, что и обычно в таких случаях — амфоры, орудия труда, бытовая утварь. Но создатели музейной экспозиции, находящейся в самой крепости, пошли по особому пути. Музей представляет собой череду небольших залов без окон, где стенды с экспонатами — лишь часть выставки. БОльшую часть экспозиции составляют скульптуры, воссоздающие быт восставших. В одном зале мы видим типичное жилище, в другом — крепостную площадь и т. д. Среди скульптур — не только люди, но и животные, мебель. И всё это сопровождается звучащим в наушниках рассказом компьютерного гида, который постепенно переходит от бытовых подробностей к трагическому финалу.

У многочисленных посетителей Масады всегда есть выбор. Они могут, побывав в музее, проникнуться трагическим пафосом крепости. А могут просто ограничиться экскурсией по ее развалинам (правда, предварительно им всё равно покажут документальный фильм об истории Масады и том, как проходили ее раскопки) и полюбоваться сверху потрясающим по красоте видом на берег Мертвого моря и пустынные окрестности. Большинство посетителей поднимаются на скалу при помощи канатной дороги, однако те, для кого Масада — это прежде всего символ национальной доблести, восходят на нее пешком, что является нелегким физическим испытанием.

Пафосно и рационально

Время от времени в Масаде ставятся пафосные театральные постановки, на которые съезжаются со всего Израиля. Но это еще и отлаженный туристический бизнес — зрители, как правило, приезжают с ночевкой, а это обозначает загруженность близлежащих гостиниц и заведений общепита, в которых приезжие столуются два дня, а также гарантированную продажу сувенирной продукции.

Сцена из оперы Джузеппе Верди «Аида» в исторической крепости Масада в 2011 году

Вообще сувенирные магазины возле культурно-исторических объектов Израиля заслуживают отдельного рассказа. Прежде всего потому, что это именно магазины, и, соответственно, посетителей здесь ожидает широкий ассортимент сувениров (причем обязательно как на конкретную, так и на общеизраильскую тематику) и просто товаров, которые нужны туристу в Израиле. При этом наличие кассовых аппаратов обязательно.

В Израиле, в отличие от Украины или России, в самих церквях ничего не продают. Однако ассортимент религиозных аксессуаров, которые предлагают магазины, расположенные рядом с храмами или музеями на их основе, намного шире, чем в наших отечественных церковных лавках. И второе — рядом с почти любым значимым религиозным объектом в Израиле можно застать группу паломников, которые проводят здесь свою службу. Так, например, в Кейсарии я видел, как на остатках храма Святого Петра в приехавшей из Австралии паломнической группе священник причащал своих прихожан, и никого из них не смущало, что вокруг них не стены, а древние развалины.

Гостиницы с «легендами»

Говоря о туристической инфраструктуре, нельзя не упомянуть о гостиницах. Тут туристы делятся на две категории. Для первой категории гостиница — место, где можно отдохнуть и переночевать после долгого дня, полного экскурсий, развлечений или деловых встреч. Соответственно, основные требования, которые к ней предъявляются, — комфорт и профессионализм обслуживающего персонала. Для второй категории гостиница является еще и органичной частью той новой среды обитания, в которой они оказались, а впечатления от придуманной для гостиницы «легенды» и соответствующего ей интерьера почти настолько же важны, как впечатления от увиденного за день.

В Израиле учитывают интересы обеих категорий. Так, во многоэтажных сетевых гостиницах, которых, к примеру, на Мертвом море большинство, делают акцент на высоких стандартах обслуживания. А небольшие гостиницы-бутики, в которых нам довелось жить в других городах, добавляют к этим стандартам еще и свой особый дух.

Например, отель «Кино» в Тель-Авиве, построенный на месте одного из первых в Израиле кинотеатров, обыгрывает в своем интерьере кинематограф 1930-х годов. Тут и выставка киноафиш тех лет, и установленная на разных этажах старинная «киномашинерия», точное предназначение которой сегодня угадывается с трудом, и библиотека литературы по искусству в фойе. Такого рода гостиница очень органична именно для Тель-Авива, который позиционируется на туристической карте Израиля как самый динамичный город страны и первый, как говорят израильтяне, европейский форпост на Ближнем Востоке.

А в древней Тверии я жил в принадлежащем шотландской церкви «Шотландском отеле», расположенном в корпусах базальтовых зданий XІХ века. И тут тоже всё логично — позиции Шотландской церковной миссии сильны в Израиле в целом (апостол Андрей считается небесным покровителем Шотландии) и особенно в Тверии, где шотландские миссионеры открыли госпиталь почти полтора столетия тому назад.

Государство как помощник

Говоря о том, что государство получает в Израиле солидный доход от туризма, нельзя воспринимать это как эксплуатацию счастливо доставшихся стране в наследство культурно-исторических и религиозных ценностей. Так, например, правительство компенсирует инвесторам 20% вложений в строительство гостиниц и, что немаловажно (как знают по своему опыту туристы, посещающие Ближний Восток), ввело в стране единый стандарт определения количества гостиничных звезд.

В 2013 году в Израиле въездной туристический поток достигнет четырех миллионов человек, притом что население страны составляет менее восьми миллионов. А доходы от туризма уже превысили десять миллиардов долларов

Происходит это потому, что в Израиле понимают: гостиничный бизнес — одна из основ туристического сектора. Как объяснили «Эксперту» в министерстве туризма Израиля: «В 2013 году въездной туристический поток должен достигнуть четырех миллионов человек, притом что население страны составляет менее восьми миллионов. Соответственно, потребность в номерном фонде в стране велика уже сегодня и будет расти впредь. Для иностранных инвесторов, на наш взгляд, наиболее привлекательными секторами туризма могут стать гостиничный бизнес и развитие туристических объектов: зон развлечений, аттракционов, полей для гольфа, водных парков».

Профильное министерство занимается разработкой туристических ниш — велотуризм, гастрономический и винный туризм, наблюдение за птицами, конгрессы, гольф, йога. При этом министерство туризма продвигает свою страну на мировом туристическом рынке с помощью не только рекламных кампаний, но и, к примеру, семинаров для турагентов совместно с представителями туристической отрасли главных туристических городов Израиля. Сразу чувствуется тонкий менеджерский подход, в котором жители Израиля дадут фору любой нации.

Киев—Тель-Авив—Тверия—Хайфа—Акко—Иерусалим



Автор: Сергей Семёнов

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КУЛЬТУРА"
Лондон станет украинским
В Лондоне 17–19 октября впервые состоится масштабный культурный фестиваль «Дни Украины в Великобритании», инициатором и организатором которого стал благотворительный фонд Firtash Foundation при финансовой поддержке международной группы компаний Group DF
Юбилейный джаз
В первые выходные дни осени, 4–8 сентября, в поселке Коктебель в пятый раз к шуму морского бриза присоединяется джаз
Музей, в котором не скучно
Изобразительное искусство
Столичный «Мистецький Арсенал» переворачивает традиционные представления о том, какой должна быть музейная экспозиция
Радуга на экспорт
Кинематограф
Обладательница «Золотой камеры» Каннского кинофестиваля и номинантка на «Оскар» Нана Джорджадзе рассказала «Эксперту» о том, что считает главным в кино и в жизни
Зависимые независимые
Точки бифуркации
Открывшийся в комплексе «Мистецький Арсенал» масштабный проект «Незалежні» показывает, как за двадцать лет независимости менялись представления отечественных художников о том, что такое Украина
Образцовое село Леонида Кучмы
Новые дворянские гнезда
Малая родина второго президента Украины выглядит такой, каким хотелось бы видеть каждое украинское село — зажиточным, отстроенным со вкусом, но без излишеств
Школа, техника, душа
Кинематограф
Кинофестиваль в Одессе наглядно показывает, что молодой мировой кинематограф, вопреки всем прогнозам, продолжает развиваться, а мастерство, раньше доступное лишь единицам, становится достоянием многих
Рок-колокола Новоселицы
Фестивали
Крупнейший рок-фестиваль страны может в следующем году переехать из-под Днепропетровска в Киев
Украинская мечта Татьяны Засухи
Новые дворянские гнезда
Пока Украина еще только собирается когда-нибудь стать членом Евросоюза, село Ковалёвка, судя по виду его центра, в него уже вступило
Дорогое качество
Компания Steinway Musical Instruments, производящая уникальные рояли и другие музыкальные инструменты, будет продана






Размещение пресс-релизов
Новости компаний
Обзор игрового клуба LotoBar Современные азартные игры позволяют ощутить необъяснимые эмоции, получить порцию адреналина и провести время с... 24.06.2019
Новостройки в Броварах «Квартал Аллей» — современное качественное жильё нового уровня комфорта Красота природы, свежий воздух и тишина — то, в чём нуждается каждый из нас. В современном крупном мегаполисе, каким... 16.05.2019






Публикации
Налоговая скидка: что это и как ее оформить в Украине? 26.12.2019
Александр Черныш: Украинская История Молодого Предпринимателя 23.10.2019









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.in.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2018-2020 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте