Чорна п’ятниця: свято знижок чи маркетингова пастка

Щороку в листопаді мільйони покупців готуються до “Чорної п’ятниці” — найбільш очікуваного дня розпродажі. Це подія, яка збирає натовпи у торгових центрах і створює ажіотаж в онлайн-магазинах через неймовірні знижки. Але чи дійсно Чорна п’ятниця є шансом заощадити, чи це лише добре продуманий маркетинговий хід.

Чорна п’ятниця (Black Friday) — це день грандіозних розпродажів, який офіційно відкриває сезон різдвяних покупок. Традиційно вона припадає на п’ятницю після Дня подяки у США, що відзначається четвертого четверга листопада. Таким чином, Чорна п’ятниця відбувається у проміжку з 23 по 29 листопада. У 2024 році Чорна п’ятниця припадає на 29 листопада.

Як виник термін “Чорна п’ятниця”

Назва “Чорна п’ятниця” з’явилася в 1960-х роках у Філадельфії, США. Поліція так охрестила день після Дня подяки через транспортний хаос, спричинений масовими покупками та святковими парадами після Дня подяки. Однак згодом термін отримав інше значення. У бухгалтерському обліку чорним кольором позначали прибуток, а червоним — збитки. Для багатьох магазинів Чорна п’ятниця стала днем, коли вони починають отримувати значний прибуток, виходячи з “червоних” цифр у “чорні”.

Сьогодні під час Чорної п’ятниці магазини пропонують величезні знижки, а покупці шукають можливість придбати бажане за вигідною ціною. Сьогодні ця традиція набула глобального масштабу й активно підтримується у всьому світі, зокрема і в Україні.

Чорна п’ятниця: знижки чи маркетингова пастка

Попри вражаючі акції, експерти застерігають, що Чорна п’ятниця часто є пасткою маркетологів. Деякі магазини заздалегідь підвищують ціни, щоб згодом показати великі “знижки”. Також існують інші маркетингові маніпуляції на Чорну п’ятницю, ось деякі з них:

• – Обмеження часу: створюють відчуття терміновості, наприклад, “лише сьогодні”, “залишилося 3 години”
• – Обмеження кількості: створюють повідомлення типу “залишилось 2 одиниці”, які стимулюють швидке рішення
• – Емоційний тиск: зображення щасливих покупців або заклики “не пропустіть!”
• – Псевдознижки: штучно підвищують ціни перед акцією, щоб потім показати більшу “знижку”
• – Додаткові пропозиції: акції типу “купи один — отримай другий зі знижкою”
• – Принцип порівняння: пропонують “дорожчий” товар для створення ілюзії вигоди дешевшого

Водночас для уважних покупців Чорна п’ятниця може бути шансом заощадити. Головне ретельно готуватися та дотримуватись кількох принципів:

• Порівнювати ціни заздалегідь
• Уникати імпульсивних покупок
• Планувати покупки
• Використовувати онлайн-інструменти для відстеження справжніх знижок

Чорна п’ятниця — це унікальна можливість придбати бажані товари зі знижками. Проте, щоб не стати жертвою маркетингових маніпуляцій, покупцям варто бути пильними.