Трамп обрушив акції компаній Nike, Adidas та Puma

Тарифи, запроваджені Трампом, вдарили не лише по країнах, а й по американських компаніях, які розмістили свої виробництва переважно в Південно-Східній Азії.

Ціни на кросівки Nike Jordan та Adidas Samba, швидше за все, зростуть у США після того, як президент Дональд Трамп ввів низку нових тарифів на ключових виробників спортивного одягу, включаючи В’єтнам та Індонезію.

Про це пише Reuters .

Провідні американські бренди, такі як Nike, протягом багатьох років відмовлялися від китайських фабрик у зв’язку з загостренням політичної напруги між Вашингтоном і Пекіном, але нові тарифи тепер загрожують постачанням із Південно-Східної Азії всього від спортивних костюмів до високотехнологічних кросівок.

Акції Nike, Adidas, і Puma різко впали після того, як В’єтнам був обкладений тарифами у розмірі 46%, Камбоджа – 49%, Бангладеш – 37% та Індонезія – 32%, а Трамп підвищив тарифи на Китай ще на 34 відсоткові пункти після попередніх 20% тарифів.

«Компанії, які протягом багатьох років наполегливо працювали над тим, щоб знизити залежність від Китаю, спираючись на такі країни, як В’єтнам, щойно дізналися, що тут справді нема де сховатися», – сказав аналітик BMO Capital Markets Сімеон Сігель.

Акції рітейлера швидкої моди H&M, який постачає товари в основному з Китаю та Бангладеш, впали на 5%, а акції американського роздрібного гіганта Amazon та Target знизилися на 8% та 10% відповідно.

Аналітик Bernstein Анеша Шерман вважає, що такі бренди, як On Holding, кросівки яких за 150 доларів орієнтовані на більш заможних покупців, можуть легше підняти ціни без шкоди для доходів.

“Для всіх інших, я думаю, короткостроковою стратегією пом’якшення наслідків буде спроба переукласти контракти з постачальниками і продавцями, щоб розділити біль по ланцюжку створення вартості”, – сказала вона.

Нові тарифи збільшать середню ставку імпортного тарифу США на одяг з 14,5% у 2024 році до 30,6%, згідно з розрахунками Шенг Лу , професора кафедри моди та одягу Університету Делавера. Виходячи з вартості імпорту у 2024 році, це призведе до мита на одяг у розмірі 26 мільярдів доларів, що більш ніж удвічі перевищує торішній рівень, каже Лу.

На думку аналітиків UBS, рітейлери не зможуть повністю компенсувати ці тарифи, оскільки для протидії впливу мит тільки на В’єтнам буде потрібно підвищення цін на 10-12%.

“З урахуванням додаткових тарифів, запропонованих для інших ключових азіатських центрів поставок, сценарій перенесення виробництва тепер виглядає набагато менш життєздатним, що звужує набір ефективних важелів пом’якшення наслідків, доступних брендам”, – додали аналітики UBS.

Міжнародна федерація одягу, яка представляє інтереси виробників одягу в 40 країнах, назвала тарифи “серйозним потрясінням”.

«Зрештою, комусь доведеться заплатити за це», – йдеться у заяві асоціації.

У 2024 фінансовому році Nike виробила у В’єтнамі половину свого взуття та близько 30% одягу, а Adidas минулого року поставив до цієї азіатської країни 39% свого взуття та 18% одягу.

Акції Nike у четвер впали приблизно на 10% до найнижчого рівня з 2017 року, Adidas – на 11%, а Puma – приблизно на 10%.

Конкуруючи виробники спортивного одягу, включаючи Lululemon, Skechers (SKX.N), відкривається нова вкладка, Under Armour (UAA.N), Deckers і On знизилися від 11% до 17%.

“Деякі компанії, можливо, зможуть змінити місце виробництва для американського ринку, але на це зазвичай йдуть роки, а не дні”, – сказав Брайан Якобсен , головний економіст Annex Wealth Management. «Ціни можуть зрости, споживачі можуть відмовитись, витрати збільшаться. Це не найприємніша картина для прибутку».