Интернет-реклама обеспечила Facebook серьезнейший рост прибыли

В третьем квартале 2016 года Facebook почти в три раза увеличил свою прибыль, захватив еще большую долю на рынке интернет-рекламы. В среду, 3 ноября, компания заявила о росте доходов от рекламы на 59% в годовом исчислении. Чистая прибыль за три месяца, которые закончились 30 сентября, выросла с $ 896 млн. в прошлом году до $ 2,38 млрд. в текущем.

Серьезнейший рост прибыли и доходов пришелся на то время, когда традиционные издатели испытывают трудности с доходами от рекламы. Такие новостные группы как Daily Mail, The Guardian, New York Times и Wall Street Journal в последние недели заявили о сокращениях.

Отчасти росту доходов Facebook поспособствовали выборы в США. "Facebook – это новый городской центр, и мы гордимся той ролью, которую сыграли в повышении гражданской активности", – сообщил инвесторам генеральный директор Facebook Марк Цукерберг во время вечерней конференции компании.

Компания также увеличила свое доминирование в сегменте мобильной рекламы. На мобильные телефоны поступает 84% рекламы по сравнению с 78% в прошлом году, что обеспечило доход в размере $ 5,7 млрд в течение 90 дней. Весь цифровой рекламный рынок в 2016 году оценивается в $ 67,1 млрд, согласно данным аналитической фирмы eMarketer. Пользовательская база компании выросла до 1,79 млрд. пользователей, которые проявляют активность в течение месяца, и 1,18 млрд. тех, кто подключается, по крайней мере, один раз в день.

Хорошие новости появились на фоне определенных неудач, с которыми компания столкнулась в третьем квартале. Facebook подвергли критике за подход к освещению политических дискуссий: сначала за политическую предвзятость при выборе новостей, а затем из-за того, что в более автоматизированной рубрике “Trending” (Популярные новости) публиковались фейковые новости.

В сентябре стало известно, что компания на 60-80%% переоценила количество просмотров видео, впервые опубликованного в Wall Street Journal.

Совсем недавно Facebook попал под огонь критики со стороны чернокожих членов Конгресса США из-за расовой дискриминации в жилищных объявлениях Facebook. Законодатели, в том числе Г.К. Баттерфилд и Иветт Кларк, заявили, что использование таргетинговой рекламы с фильтром "этническая идентичность" на Facebook для того, чтобы скрывать отдельные объявления по расовому признаку, нарушает антирасистские законы, в том числе “Закон о справедливом решении жилищных вопросов” 1968 года.