Новости
В Китае на 3D-принтере напечатали мост (ФОТО) В Шанхае появился самый длинный мост, сделанный на 3D-принтере. Сооружение сделано из пластика и имеет длину 15 метров. 15.01.2019
Sikorsky и Boeing начали испытывать сверхскоростной вертолет (ВИДЕО) Вертолет SB-1 Defiant совместного производства Sikorsky и Boeing вышел на первые тесты. Пока создатели проводят лишь... 15.01.2019
Австрия объявила 2019-й годом украинской культуры Это поможет Австрии узнать больше об украинской культуре, искусстве и истории, считает Андрей Парубий. 15.01.2019
Пенсионный фонд рассказал о размере средней пенсии в Украине В Пенсионном фонде назвали актуальные цифры по количеству пенсионеров в стране и их среднюю пенсию по состоянию на 1... 15.01.2019
Brexit может нанести вред британскому животноводству Наиболее уязвимыми будут небольшие овцеводческие фермы. 15.01.2019
В Украине могут восстановить госрегулирование цен на продукты Соответствующее постановление было подано в ВРУ. 15.01.2019
В столице Кении Найроби произошел теракт (ФОТО) В высококлассном гостиничном комплексе в Найроби 15 января устроили взрывы со стрельбой. 15.01.2019
Беларусь накрыло "ватрушками", - чем опасны зимние забавы на надувных санках? Надувные «сани» разгоняются до 100 км/ч. Управлять ими на скользкой поверхности невозможно. 15.01.2019
Трамп хотел вывести США из НАТО Как пишет The New York Times, такое решение было бы равнозначно распаду Североатлантического альянса. 15.01.2019
В 2019 году в мире значительно сократится производство и продажи смартфонов За последние несколько месяцев Apple сильно обесценилась на фоне слабых прогнозов по продажам iPhone и постоянных... 15.01.2019
В Европарламенте рассказали об уменьшении миграционного потока Показатель 2018 года на 92% ниже того пика миграционного потока, который наблюдался в кризисном 2015 году. 15.01.2019
Компания Huawei не будет передавать китайскому правительству личные данные своих клиентов Компания Huawei откажет в просьбе китайского правительства передать им конфиденциальную информацию своих клиентов. 15.01.2019
Названы самые популярные электрокары среди украинцев В 2018 году украинцы приобрели 5,3 тыс. электромобилей, что почти вдвое больше, чем годом ранее. 15.01.2019
Украинцы снова смогут возвращать железнодорожные билеты через интернет "Укрзализныця" во вторник, 15 января, возобновит возможность возврата билетов через интернет. 15.01.2019
В МЭРТ сообщили о росте ВВП в 2018 году В Минэкономики обнародовали показатель роста экономики в стране. 15.01.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото36254.227-0.393
Серебро439.411-0.621
Платина23035.460-0.341
 ПродажаПокупкаНБУ
USD28.20027.84028.024
EUR32.39531.60032.135
RUB0.4380.3290.417
$/баррельИзм., %Дата
BRENT60.28+2.19Jan
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Международный бизнес / №36(361) 24 СЕНТЯБРЯ 2012
Недостаточно «смарт»    Печатная версия    в избранное
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ
После представления на суд общественности новых смартфонов акции Nokia резко просели. В компании идут массовые увольнения — как рядового персонала, так и топов

Долгожданная презентация двух новинок Lumia 920 и Lumia 820 на базе Windows Phone 8 стала для финской компании настоящим провалом.

За несколько часов до начала мероприятия Nokia World 2012, где было представлено совместное детище Microsoft и Nokia, исполнительный директор финского телекоммуникационного гиганта Стивен Элоп дал интервью газете The World Street Journal, в котором назвал новые продукты уникальными и выразил уверенность в том, что они станут гордостью компании. Серию смартфонов под общим названием Lumia финны начали разрабатывать после подписания соглашения о партнерстве с Microsoft (см. «Nokrasoft»). Первые два устройства на новой операционной системе Windows Phone — Nokia Lumia 800 и Nokia Lumia 710 — были представлены в октябре 2011 года, Nokia Lumia 900 и Nokia Lumia 610 — в январе и в феврале 2012-го. Рынок жаждал новинок: возможно, потому что подустал от доминирования на нем корейских и «яблочных» аппаратов. Ведь, по данным аналитической компании IDC, среди производителей смартфонов в мире лидирует Samsung, доля которого по количеству отгруженных устройств во втором квартале этого года составила 32,6% против 16,9% у Apple и 6,6% у Nokia.

На ожиданиях новинок Nokia на операционной системе Windows акции финской компании всего за месяц выросли на 20%. «Сегодня для нас очень важный момент, еще более важные — впереди. Нам уже нельзя смотреть назад, нам нужен успех, чтобы сделать новый шаг», — заявил во время презентации Элоп. Он собственноручно демонстрировал «фишки» новых аппаратов: экран в 4,5 дюйма, новую систему фото- и видеосъемки, позволяющую делать качественные снимки без применения вспышки в условиях плохой освещенности.

Гаджетом по репутации

Радужные ожидания обернулись для обеих компаний жестоким разочарованием. Сразу после представления новых Lumia гаджетоманы заговорили не о новых характеристиках и качестве новинок (хотя там было на что обратить внимание), а о том, что Nokia ввела в заблуждение потребителя. Всё дело в презентации, в которой наглядно показывалось, как новый аппарат стабилизирует изображение и фиксирует картинку при дрожании камеры. Но при этом в кадре был не рекламируемый смартфон, а портативная камера. Компания Nokia поспешила объяснить, что демонстрировала функцию стабилизации изображения как таковую, а не возможности камеры нового телефона. Но, в конце концов, ей пришлось принести свои извинения. «Мы проявили недальновидность, не уточнив, что при создании ролика не использовали Lumia 920. Это ошибка, и мы приносим свои извинения», — сообщил официальный представитель Nokia Даг Доусон. В компании уточнили, что в период съемки ролика производство Lumia 920 только готовилось.

Примечательно, что во время презентации не были названы ни цены новинок, ни время начала продаж. Лишь спустя неделю появилась информация о том, что аппараты дойдут до пользователей не раньше середины октября. В Швейцарии заказы на Nokia Lumia 920 интернет-торговля принимала по 750 франков (794 доллара), на Nokia Lumia 820 — 640 франков (678 долларов). Отсутствие этих сведений во время Nokia World 2012 также способствовало негативному восприятию новинок широкой публикой и финансовыми аналитиками.

До конца 2013 года Nokia уволит десять тысяч человек и закроет единственный на территории Западной Европы завод по производству телефонов в городе Сало

Денежные потери последовали вслед за репутационными. В день презентации, 5 сентября, акции компании потеряли 13% стоимости: цена упала до 1,99 доллара за штуку, на следующий день — до 1,93 доллара. Справедливости ради следует заметить, что нисходящий тренд начался раньше. В январе котировки находились около цифры четыре. Сейчас капитализация Nokia составляет немногим более девяти миллиардов долларов — минимум за последние три года. Правда, во второй половине сентября акции опять подорожали: сказалась коррекция.

А ведь было время, когда компания казалась непотопляемым гигантом и абсолютным «трубочным» лидером. В начале 2000-х годов она обеспечивала Финляндии до четырех процентов ВВП и 21% всех поступлений от корпоративного налогообложения. И еще тогда самые дальновидные финские чиновники говорили, что это не слишком хорошо. Мол, пойдут хуже дела у Nokia — не поздоровится всей стране.

В мае 2012 года эксперты прогнозировали скорый дефолт компании. По самым пессимистическим прогнозам, до 2013 года Nokia полностью исчерпает запас кэша, который в первом полугодии составлял 4,9 млрд евро. За четыре квартала 2011 года и первый 2012-го суммарно компания уже успела потратить 2,1 млрд. Еще в 2007 году эти запасы превышали десять миллиардов.

Государство не собирается спасать идущий ко дну символ финской экономики. Премьер-министр Финляндии Юрки Катайнен заявил, что правительство не станет покупать акции Nokia. Хотя теоретически это было бы возможно, ведь кредитный рейтинг страны максимален — ААА. В то же время эксперты указывают на то, что компания еще «не нащупала дно».

Пике и сброс балласта

С 2011 года бизнес компании убыточен: по итогам первого полугодия 2012 года убытки составили 1,41 млрд евро — в три раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Продажи нокиевских телефонов за второй квартал по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом упали на 19% — до 7,54 млрд евро, смартфонов — на 34% (до 1,54 млрд евро). Не избежать убытков и в третьем квартале, уверяют аналитики.

Чтобы побороть негативные тенденции, компания оптимизирует производственную базу и сокращает персонал. В феврале этого года она заявила об увольнении четырех тысяч работников: 2,3 тыс. рабочих мест в Венгрии, около тысячи в Финляндии и примерно 700 в Мексике. Будут закрыты филиалы Nokia в Ульме (Германия), Барнаби (Канада) и Сало (Финляндия). Кстати, предприятие в Сало — единственная фабрика по сборке телефонов в Западной Европе. Заводы конкурентов давно сосредоточены в Азии. До конца 2013 года будет уволено десять тысяч человек, а всего компания намерена сократить 30 тыс. человек.

Летом нынешнего года Nokia сообщила, что в ближайшее время ее покинут несколько топ-менеджеров, в числе которых главный директор по маркетингу Джерри ДеВард, исполнительный вице-президент подразделения мобильных телефонов Мэри МакДауэлл и исполнительный вице-президент подразделения рынков Никлас Савандер.

Это будет вторая волна массовых сокращений топов. Серьезные перестановки в верхних эшелонах произошли еще в 2010 году: тогда в сентябре был уволен президент компании Олли-Пекка Калласвуо. Его место занял Стивен Элоп, бывший руководитель подразделения Microsoft Business Division, «человек Билла Гейтса». Увольнение было связано с падением продаж телефонов Nokia. Калласвуо лишился места и в совете директоров. В то же время его тридцатилетняя работа в компании была щедро вознаграждена. Отступные топа составили 4,6 млн евро (зарплата за полтора года) плюс сто тысяч акций Nokia без права голоса. Вслед за Калласвуо в отставку подал вице-президент, руководитель подразделения мобильных устройств Ансси Ваньоки. А в начале октября того же 2010-го по собственному желанию компанию покинул Ари Яакси, руководитель подразделения открытых проектов и устройств на базе операционной системы MeeGo.

Совместная работа с Microsoft — это отчаянная попытка финского гиганта предложить рынку что-то новое, отличное от гаджетов на базе популярных операционных систем Android от Google и iOS от Apple (см. «ОС — вокруг нее всё крутится»).

Стивен Элоп в начале сентября заявил, что компания не собирается отказываться от использования программного обеспечения Microsoft в своих новинках, несмотря на незначительную долю рынка, которая ей сегодня принадлежит. Но, кажется, стратегия себя не оправдывает. А злые языки уже придумали партнерам Microsoft—Nokia ехидный слоган: «Титаник и айсберг мчатся навстречу друг другу».

 

КОММЕНТАРИЙ

Павел Харламов

Финско-корейская война

По иронии судьбы я всегда был поклонником мобильных телефонов «погибающих» брендов. Первой моей трубкой стал Siemens C45, после него я поменял еще два телефона этой компании, мобильное подразделение которой было в октябре 2005 года продано корейской фирме BenQ и ею загублено. Потом я увлекся телефонами SonyEricsson — именно в период расцвета компании, когда вышел ее легендарный K750i, с которого фактически началась эра фотографических мобильных решений, доступных рядовому обывателю. Затем была Motorola — ей я верен до сих пор, несмотря на уход этой марки из Европы и стран СНГ.

К Nokia я никогда не питал положительных эмоций. Но испытывал уважение к тому, как финская компания удерживала лидерство долгие годы, выпуская на рынок подчас очень сомнительные аппараты (достаточно вспомнить огромный N93, окрещенный «продуктом наркотического бреда финских дизайнеров»). И они всё равно завоевывали признание и любовь потребителей.

Nokia, особенно на просторах бывшего Союза, была символом качества. Обладать телефоном этой марки, неважно, простая ли это «звонилка» 11-й серии или люксовый аппарат 8800 (который, кстати, до сих пор можно найти на иностранных аукционах по цене до 1500 долларов), было «круто». А на тех, кто вытаскивал из кармана бренчащие, словно погремушки, образчики корейской индустрии, поглядывали косо.

Однако 2007 год в корне изменил ситуацию. Отправной точкой для революции стала презентация на выставке MacWorld iPhone первого поколения. Вторым переломным моментом оказался выход в 2008-м операционной системы Android, на которую сделали ставку большинство как крупных, так и мелких производителей.

Именно с этого момента Nokia из лидера превратилась в догоняющего. Почему? Первой ошибкой финского производителя стала его консервативность, в то время как рынок требовал изменений. Причем, как показала практика, потребителя всё меньше интересовали производительность, дизайн, количество мегапикселей в камере и даже качество самого продукта. Достаточно вспомнить хрупкость, слабую камеру, «тормознутость» первых iPhone или проблемы с приемом сигнала в одноименных телефонах предпоследнего поколения, которые тем не менее разлетались как горячие пирожки. Пользователь хотел удобства и эргономики, новых сервисов, в то время как Nokia не поспевала за растущими запросами. Попытки противостоять конкурентам, например, запустив сервис OVI Store как якобы достойный ответ «эппловскому» iTunes, выглядели смешно.

Второй ошибкой стало решение Nokia объединить свои усилия с Microsoft и перейти полностью на систему Windows Mobile в расчете на то, что она сможет потеснить Android и платформу iOS, на которой работают iPhone. Отказ от пусть и не идеальной Symbian в пользу Windows, вопреки чаяниям нового руководства Nokia, привел к резкому падению продаж.

Компания Nokia вылетела из высшей лиги, наступив на те же грабли, что и Siemens, SonyEricsson или Motorola, которые не смогли вовремя среагировать на вызовы рынка. А корейские производители уже давно не вызывают злорадных усмешек. Корпорация Samsung, новый лидер рынка мобильных телефонов, смогла предложить огромный спектр продуктов во всех нишах, угадав, что нужно потребителю. При этом она не пыталась навязать ему свою точку зрения. Кроме того, на рынке всё сильнее ощущается давление со стороны китайских брендов, демонстрирующих завидный рост качества и производительности при более чем лояльной ценовой политике.

По большому счету Microsoft преследует очевидную цель: превратить Nokia в своего карманного производителя. Вполне оправданный путь для корпорации Билла Гейтса, которая сделала в 2010 году попытку выйти со своими двумя телефонами Microsoft Kin и потерпела фиаско.

Вот и получается, что каждый прорыв Nokia в виде презентации нового телефона оборачивается планомерным разрушением бренда.



Автор: Ирина Государская

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС"
Кровь с коньяком
Алкогольные напитки
Рынок рядового алкоголя в Европе и Украине сжимается, а элитного — растет, уверяет управляющий директор Remy Cointreau в Восточной Европе Лешек Карпович
Тьма в окошках
It
Заявление главы корпорации Microsoft Стива Балмера об уходе со своего поста в ближайшие 12 месяцев было неожиданным. Но реакция финансовых рынков показала, что IT-бизнес воспринял эту новость с энтузиазмом. Зато сообщение о том, что та ж корпорация покупает финскую Nokia, было встречено неоднозначно
Трудно быть брендом
Личности
Человек-антивирус Евгений Касперский рассказал, как его увлечение превратилось в компанию с капитализацией в несколько миллиардов долларов
Яхонты Yahoo!
It
Чтобы вернуть компании былую славу флагмана мировой IT-индустрии, новый топ-менеджер Yahoo! Марисса Майер скупает интересные проекты, концентрируется на основных продуктах и шокирует профессиональное сообщество, заставляя сотрудников сидеть в офисе
Дефолт-сити
Сша
Исторический автомобильный центр мира находится на грани банкротства. Местные власти Детройта пытаются бороться за его возрождение, но готовятся к худшему
Nokia: своя игра
It
Между партнерами по Windows Phone — Nokia и Microsoft — пробежала черная кошка. Возможно, смартфонный рынок ждет революция
Шестьдесят три — возраст пенсионный
Казахстан
Спустя 15 лет парламент Казахстана решил вновь перестроить пенсионную систему. Население страны считает, что спешка ни к чему
Растущий квадрат Поднебесной
Китай
Рынок недвижимости Китая страдает от переизбытка предложения и необоснованного роста цен. Вопрос лишь в том, сможет ли страна уберечься от ипотечного кризиса?
Арабский вариант свободной зоны
Свободные Экономические зоны
Заместитель генерального директора СЭЗ «Аджман» Надер Элдесоуки рассказал о преимуществах и особенностях территорий с особыми условиями ведения бизнеса
Прощание с классикой
Альтернативные инвестиции
Разуверившись в акциях и валюте, инвесторы обратили свое внимание на альтернативные источники дохода, зарабатывая на земле, предметах роскоши и антиквариате






Новости компаний
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018
Эффективное оборудование для ресторанов и бара На прибыльность любого предприятия общественного питания, влияет и привлекательный дизайн помещения, и оригинальность... 20.11.2018
Что лучше: онлайн кредит на карту или деньги в долг от частного лица
Кредит онлайн на любую карту считается наиболее распространенным видом займов. Они настолько популярны, обходят... 15.11.2018
Онлайн игровые клубы Украины 10.11.2018



Публикации
Большая стирка с Александром Клименко, Максимом Слуцким и Артуром Золотаревским 14.12.2018
Новая партия Бродского и Насирова: за «банкет» платит госбюджет Украины 15.11.2018









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2004-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте