Новости
Украина по-прежнему остается в десятке самых "несчастных" экономик мира, - Bloomberg В рейтинге самых несчастных экономик мира Украина, как и в прошлом году, заняла 6-е место. 19.04.2019
Что происходит с ПриватБанком, - мнение эксперта 18 апреля 2019 года Окружной административный суд г. Киева по иску экс-совладельцев ПриватБанка посчитал, что... 19.04.2019
Непал успешно произвел запуск первого собственного спутника в космос Непалу впервые удалось успешно запустить в космос собственный исследовательский спутник. 19.04.2019
Трое известных альпинистов пропали в Канаде во время сложного восхождения на гору В Канаде пропала связь с тремя известными альпинистами, которые совершали опасный подъем в горы. 19.04.2019
Названы самые высокооплачиваемые вакансии в Киеве По данным базы вакансий Киевского городского центра занятости, сегодня самую высокую зарплату в столице (35 тысяч... 19.04.2019
В Сети показали, как выглядит сгоревший Нотр-Дам из космоса (ФОТО) Космическая программа ЕС по наблюдению за Землей Copernicus сделала первое изображение сгоревшего Собора Парижской... 19.04.2019
Миллионы аккаунтов в Instagram были под угрозой из-за незашифрованных паролей Ранее в Facebook сообщили о десятках тысячах подобных случаев, однако проблема оказалась намного шире. 19.04.2019
На следующей неделе Верховная Рада определится с датой рассмотрения законопроекта об импичменте президента Руководители депутатских фракций 22 апреля на согласительном совете определят дату рассмотрения в парламенте... 19.04.2019
Трамп заявил, что Барак Обама не смог предотвратить вмешательство России в выборы Американский лидер подчеркнул, что несмотря на ситуацию, Россия не смогла повлиять на исход голосования в 2016 году. 19.04.2019
Украинские военные склады оснастили комплексной системой безопасности Новая система предусматривает три уровня охраны режимного объекта и строительство современных хранилищ 19.04.2019
В Китае собираются закрыть интернет-магазин Amazon Крупнейший онлайн-ритейлер Amazon готовится закрыть в Китае интернет-магазин, предоставляющий услуги местным... 19.04.2019
Макрон наградил пожарников, которые тушили огонь в Нотр-Даме Президент Франции Эммануэль Макрон принял в Елисейском дворце пожарных, которые тушили возгорание в соборе Парижской... 19.04.2019
Как оказалось, снятие пленки с Samsung Galaxy Fold ведет к поломке сгибающегося смартфона По словам журналистов, которые получили предпродажный Galaxy Fold, они не имели ни малейшего понятия о том, что... 19.04.2019
В Украине начнут испытывать новейшую технологию 5G - пока что на дорогах Министерство инфраструктуры совместно с Nokia и Vodafone Украина испытает «пятое поколение» мобильной связи на участке... 19.04.2019
Минобороны заявило о планах построить более 360 военных хранилищ Они будут хранилищами защищенного типа для ракет и боеприпасов 19.04.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34258.267+0.594
Серебро402.565+0.932
Платина23778.162+0.336
 ПродажаПокупкаНБУ
USD27.06026.81026.838
EUR30.56030.10030.192
RUB0.4330.3300.419
$/баррельИзм., %Дата
BRENT72.01+0.54Apr
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Международный бизнес / №36(361) 24 СЕНТЯБРЯ 2012
Недостаточно «смарт»    Печатная версия    в избранное
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ
После представления на суд общественности новых смартфонов акции Nokia резко просели. В компании идут массовые увольнения — как рядового персонала, так и топов

Долгожданная презентация двух новинок Lumia 920 и Lumia 820 на базе Windows Phone 8 стала для финской компании настоящим провалом.

За несколько часов до начала мероприятия Nokia World 2012, где было представлено совместное детище Microsoft и Nokia, исполнительный директор финского телекоммуникационного гиганта Стивен Элоп дал интервью газете The World Street Journal, в котором назвал новые продукты уникальными и выразил уверенность в том, что они станут гордостью компании. Серию смартфонов под общим названием Lumia финны начали разрабатывать после подписания соглашения о партнерстве с Microsoft (см. «Nokrasoft»). Первые два устройства на новой операционной системе Windows Phone — Nokia Lumia 800 и Nokia Lumia 710 — были представлены в октябре 2011 года, Nokia Lumia 900 и Nokia Lumia 610 — в январе и в феврале 2012-го. Рынок жаждал новинок: возможно, потому что подустал от доминирования на нем корейских и «яблочных» аппаратов. Ведь, по данным аналитической компании IDC, среди производителей смартфонов в мире лидирует Samsung, доля которого по количеству отгруженных устройств во втором квартале этого года составила 32,6% против 16,9% у Apple и 6,6% у Nokia.

На ожиданиях новинок Nokia на операционной системе Windows акции финской компании всего за месяц выросли на 20%. «Сегодня для нас очень важный момент, еще более важные — впереди. Нам уже нельзя смотреть назад, нам нужен успех, чтобы сделать новый шаг», — заявил во время презентации Элоп. Он собственноручно демонстрировал «фишки» новых аппаратов: экран в 4,5 дюйма, новую систему фото- и видеосъемки, позволяющую делать качественные снимки без применения вспышки в условиях плохой освещенности.

Гаджетом по репутации

Радужные ожидания обернулись для обеих компаний жестоким разочарованием. Сразу после представления новых Lumia гаджетоманы заговорили не о новых характеристиках и качестве новинок (хотя там было на что обратить внимание), а о том, что Nokia ввела в заблуждение потребителя. Всё дело в презентации, в которой наглядно показывалось, как новый аппарат стабилизирует изображение и фиксирует картинку при дрожании камеры. Но при этом в кадре был не рекламируемый смартфон, а портативная камера. Компания Nokia поспешила объяснить, что демонстрировала функцию стабилизации изображения как таковую, а не возможности камеры нового телефона. Но, в конце концов, ей пришлось принести свои извинения. «Мы проявили недальновидность, не уточнив, что при создании ролика не использовали Lumia 920. Это ошибка, и мы приносим свои извинения», — сообщил официальный представитель Nokia Даг Доусон. В компании уточнили, что в период съемки ролика производство Lumia 920 только готовилось.

Примечательно, что во время презентации не были названы ни цены новинок, ни время начала продаж. Лишь спустя неделю появилась информация о том, что аппараты дойдут до пользователей не раньше середины октября. В Швейцарии заказы на Nokia Lumia 920 интернет-торговля принимала по 750 франков (794 доллара), на Nokia Lumia 820 — 640 франков (678 долларов). Отсутствие этих сведений во время Nokia World 2012 также способствовало негативному восприятию новинок широкой публикой и финансовыми аналитиками.

До конца 2013 года Nokia уволит десять тысяч человек и закроет единственный на территории Западной Европы завод по производству телефонов в городе Сало

Денежные потери последовали вслед за репутационными. В день презентации, 5 сентября, акции компании потеряли 13% стоимости: цена упала до 1,99 доллара за штуку, на следующий день — до 1,93 доллара. Справедливости ради следует заметить, что нисходящий тренд начался раньше. В январе котировки находились около цифры четыре. Сейчас капитализация Nokia составляет немногим более девяти миллиардов долларов — минимум за последние три года. Правда, во второй половине сентября акции опять подорожали: сказалась коррекция.

А ведь было время, когда компания казалась непотопляемым гигантом и абсолютным «трубочным» лидером. В начале 2000-х годов она обеспечивала Финляндии до четырех процентов ВВП и 21% всех поступлений от корпоративного налогообложения. И еще тогда самые дальновидные финские чиновники говорили, что это не слишком хорошо. Мол, пойдут хуже дела у Nokia — не поздоровится всей стране.

В мае 2012 года эксперты прогнозировали скорый дефолт компании. По самым пессимистическим прогнозам, до 2013 года Nokia полностью исчерпает запас кэша, который в первом полугодии составлял 4,9 млрд евро. За четыре квартала 2011 года и первый 2012-го суммарно компания уже успела потратить 2,1 млрд. Еще в 2007 году эти запасы превышали десять миллиардов.

Государство не собирается спасать идущий ко дну символ финской экономики. Премьер-министр Финляндии Юрки Катайнен заявил, что правительство не станет покупать акции Nokia. Хотя теоретически это было бы возможно, ведь кредитный рейтинг страны максимален — ААА. В то же время эксперты указывают на то, что компания еще «не нащупала дно».

Пике и сброс балласта

С 2011 года бизнес компании убыточен: по итогам первого полугодия 2012 года убытки составили 1,41 млрд евро — в три раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Продажи нокиевских телефонов за второй квартал по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом упали на 19% — до 7,54 млрд евро, смартфонов — на 34% (до 1,54 млрд евро). Не избежать убытков и в третьем квартале, уверяют аналитики.

Чтобы побороть негативные тенденции, компания оптимизирует производственную базу и сокращает персонал. В феврале этого года она заявила об увольнении четырех тысяч работников: 2,3 тыс. рабочих мест в Венгрии, около тысячи в Финляндии и примерно 700 в Мексике. Будут закрыты филиалы Nokia в Ульме (Германия), Барнаби (Канада) и Сало (Финляндия). Кстати, предприятие в Сало — единственная фабрика по сборке телефонов в Западной Европе. Заводы конкурентов давно сосредоточены в Азии. До конца 2013 года будет уволено десять тысяч человек, а всего компания намерена сократить 30 тыс. человек.

Летом нынешнего года Nokia сообщила, что в ближайшее время ее покинут несколько топ-менеджеров, в числе которых главный директор по маркетингу Джерри ДеВард, исполнительный вице-президент подразделения мобильных телефонов Мэри МакДауэлл и исполнительный вице-президент подразделения рынков Никлас Савандер.

Это будет вторая волна массовых сокращений топов. Серьезные перестановки в верхних эшелонах произошли еще в 2010 году: тогда в сентябре был уволен президент компании Олли-Пекка Калласвуо. Его место занял Стивен Элоп, бывший руководитель подразделения Microsoft Business Division, «человек Билла Гейтса». Увольнение было связано с падением продаж телефонов Nokia. Калласвуо лишился места и в совете директоров. В то же время его тридцатилетняя работа в компании была щедро вознаграждена. Отступные топа составили 4,6 млн евро (зарплата за полтора года) плюс сто тысяч акций Nokia без права голоса. Вслед за Калласвуо в отставку подал вице-президент, руководитель подразделения мобильных устройств Ансси Ваньоки. А в начале октября того же 2010-го по собственному желанию компанию покинул Ари Яакси, руководитель подразделения открытых проектов и устройств на базе операционной системы MeeGo.

Совместная работа с Microsoft — это отчаянная попытка финского гиганта предложить рынку что-то новое, отличное от гаджетов на базе популярных операционных систем Android от Google и iOS от Apple (см. «ОС — вокруг нее всё крутится»).

Стивен Элоп в начале сентября заявил, что компания не собирается отказываться от использования программного обеспечения Microsoft в своих новинках, несмотря на незначительную долю рынка, которая ей сегодня принадлежит. Но, кажется, стратегия себя не оправдывает. А злые языки уже придумали партнерам Microsoft—Nokia ехидный слоган: «Титаник и айсберг мчатся навстречу друг другу».

 

КОММЕНТАРИЙ

Павел Харламов

Финско-корейская война

По иронии судьбы я всегда был поклонником мобильных телефонов «погибающих» брендов. Первой моей трубкой стал Siemens C45, после него я поменял еще два телефона этой компании, мобильное подразделение которой было в октябре 2005 года продано корейской фирме BenQ и ею загублено. Потом я увлекся телефонами SonyEricsson — именно в период расцвета компании, когда вышел ее легендарный K750i, с которого фактически началась эра фотографических мобильных решений, доступных рядовому обывателю. Затем была Motorola — ей я верен до сих пор, несмотря на уход этой марки из Европы и стран СНГ.

К Nokia я никогда не питал положительных эмоций. Но испытывал уважение к тому, как финская компания удерживала лидерство долгие годы, выпуская на рынок подчас очень сомнительные аппараты (достаточно вспомнить огромный N93, окрещенный «продуктом наркотического бреда финских дизайнеров»). И они всё равно завоевывали признание и любовь потребителей.

Nokia, особенно на просторах бывшего Союза, была символом качества. Обладать телефоном этой марки, неважно, простая ли это «звонилка» 11-й серии или люксовый аппарат 8800 (который, кстати, до сих пор можно найти на иностранных аукционах по цене до 1500 долларов), было «круто». А на тех, кто вытаскивал из кармана бренчащие, словно погремушки, образчики корейской индустрии, поглядывали косо.

Однако 2007 год в корне изменил ситуацию. Отправной точкой для революции стала презентация на выставке MacWorld iPhone первого поколения. Вторым переломным моментом оказался выход в 2008-м операционной системы Android, на которую сделали ставку большинство как крупных, так и мелких производителей.

Именно с этого момента Nokia из лидера превратилась в догоняющего. Почему? Первой ошибкой финского производителя стала его консервативность, в то время как рынок требовал изменений. Причем, как показала практика, потребителя всё меньше интересовали производительность, дизайн, количество мегапикселей в камере и даже качество самого продукта. Достаточно вспомнить хрупкость, слабую камеру, «тормознутость» первых iPhone или проблемы с приемом сигнала в одноименных телефонах предпоследнего поколения, которые тем не менее разлетались как горячие пирожки. Пользователь хотел удобства и эргономики, новых сервисов, в то время как Nokia не поспевала за растущими запросами. Попытки противостоять конкурентам, например, запустив сервис OVI Store как якобы достойный ответ «эппловскому» iTunes, выглядели смешно.

Второй ошибкой стало решение Nokia объединить свои усилия с Microsoft и перейти полностью на систему Windows Mobile в расчете на то, что она сможет потеснить Android и платформу iOS, на которой работают iPhone. Отказ от пусть и не идеальной Symbian в пользу Windows, вопреки чаяниям нового руководства Nokia, привел к резкому падению продаж.

Компания Nokia вылетела из высшей лиги, наступив на те же грабли, что и Siemens, SonyEricsson или Motorola, которые не смогли вовремя среагировать на вызовы рынка. А корейские производители уже давно не вызывают злорадных усмешек. Корпорация Samsung, новый лидер рынка мобильных телефонов, смогла предложить огромный спектр продуктов во всех нишах, угадав, что нужно потребителю. При этом она не пыталась навязать ему свою точку зрения. Кроме того, на рынке всё сильнее ощущается давление со стороны китайских брендов, демонстрирующих завидный рост качества и производительности при более чем лояльной ценовой политике.

По большому счету Microsoft преследует очевидную цель: превратить Nokia в своего карманного производителя. Вполне оправданный путь для корпорации Билла Гейтса, которая сделала в 2010 году попытку выйти со своими двумя телефонами Microsoft Kin и потерпела фиаско.

Вот и получается, что каждый прорыв Nokia в виде презентации нового телефона оборачивается планомерным разрушением бренда.



Автор: Ирина Государская

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС"
Кровь с коньяком
Алкогольные напитки
Рынок рядового алкоголя в Европе и Украине сжимается, а элитного — растет, уверяет управляющий директор Remy Cointreau в Восточной Европе Лешек Карпович
Тьма в окошках
It
Заявление главы корпорации Microsoft Стива Балмера об уходе со своего поста в ближайшие 12 месяцев было неожиданным. Но реакция финансовых рынков показала, что IT-бизнес воспринял эту новость с энтузиазмом. Зато сообщение о том, что та ж корпорация покупает финскую Nokia, было встречено неоднозначно
Трудно быть брендом
Личности
Человек-антивирус Евгений Касперский рассказал, как его увлечение превратилось в компанию с капитализацией в несколько миллиардов долларов
Яхонты Yahoo!
It
Чтобы вернуть компании былую славу флагмана мировой IT-индустрии, новый топ-менеджер Yahoo! Марисса Майер скупает интересные проекты, концентрируется на основных продуктах и шокирует профессиональное сообщество, заставляя сотрудников сидеть в офисе
Дефолт-сити
Сша
Исторический автомобильный центр мира находится на грани банкротства. Местные власти Детройта пытаются бороться за его возрождение, но готовятся к худшему
Nokia: своя игра
It
Между партнерами по Windows Phone — Nokia и Microsoft — пробежала черная кошка. Возможно, смартфонный рынок ждет революция
Шестьдесят три — возраст пенсионный
Казахстан
Спустя 15 лет парламент Казахстана решил вновь перестроить пенсионную систему. Население страны считает, что спешка ни к чему
Растущий квадрат Поднебесной
Китай
Рынок недвижимости Китая страдает от переизбытка предложения и необоснованного роста цен. Вопрос лишь в том, сможет ли страна уберечься от ипотечного кризиса?
Арабский вариант свободной зоны
Свободные Экономические зоны
Заместитель генерального директора СЭЗ «Аджман» Надер Элдесоуки рассказал о преимуществах и особенностях территорий с особыми условиями ведения бизнеса
Прощание с классикой
Альтернативные инвестиции
Разуверившись в акциях и валюте, инвесторы обратили свое внимание на альтернативные источники дохода, зарабатывая на земле, предметах роскоши и антиквариате






Новости компаний
Главные качества наушников — ТОП-5 параметров 01.03.2019
Покупка запчастей Volkswagen Polo в «Рipicar» – выгодно и быстро Найти по-настоящему надежные автозапчасти порой бывает нелегко и это известно каждому опытному автовладельцу. Если ваша... 19.02.2019
«Элит-Такси» анонсировала выход обновленного приложения Web-Cab Дизайн обновленного приложения стал не только интуитивно понятным, но и включил в себя большое количество новых... 01.02.2019
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018





Публикации
Как интернет-площадки защищают покупателей и продавцов друг от друга 11.04.2019
Как легально заработать на каннабисе. Инвестиции в индустрию 22.03.2019









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.in.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2018-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте