Новости
В Сети опубликовали правильные ответы по математике на тесты ВНО-2019 Украинские школьники уже могут ознакомиться с правильными ответами теста по математике. Их опубликовал Украинский центр... 24.05.2019
В Швеции появился McDonald’s для пчел (ВИДЕО) Шведы решили удивить мир и построили самый маленький ресторан McDonald’s в мире. Предназначен он для пчел. 24.05.2019
Появился прогноз роста экономики Украины от Всемирного банка Во Всемирном банке сообщили, что рост ВВП Украины в 2019 году составит 2,7% 24.05.2019
В Беларуси на стройке нашли крупнейшую братскую могилу, - Reuters В Беларуси при строительстве здания была обнаружена крупнейшая братская могила более 1200 жертв еврейского Холокоста 24.05.2019
США возродили 2-й флот ВМС США, чтобы противостоять агрессии России в Северной Атлантике, - The Washington Times США возродили 2-й военно-морской флот для противостояния агрессии России в Северной Атлантике, — сообщает Карло Муньез... 24.05.2019
Украина собирается отменить роуминг с некоторыми странами В Евросоюзе еще в 2017 году предложили отменить плату за роуминг между ЕС и Украиной. Теперь стало известно, что в... 24.05.2019
Ученые смогли сварить пиво из древних дрожжей, обнаруженных при раскопках Ученым в Израиле удалось сварить пиво, использовав дрожжи 5000-летней давности. 24.05.2019
Пакистан провел испытания баллистической ракеты, способной нести ядерную боеголовку Пакистанские военные объявили об успешном испытании баллистической ракеты большой дальности, способной нести ядерную... 24.05.2019
МАУ запускает новый авиамаршрут из Киева в турецкий Измир Авиакомпания "Международные авиалинии Украины" с 15 июня начинает выполнение рейсов из Киева в турецкий Измир. Перелеты... 23.05.2019
Завтра, 24 мая, Епифаний соберет священный Синод ПЦУ Причина созыва - заявления Филарета о расколе церкви 23.05.2019
США одержали победу над Россией в небе над Аляской,- СМИ Америка напоминает России о том, кто хозяин в небе.

23.05.2019
СБУ разоблачила и прекратила деятельность крупной нарколаборатории Сотрудники Управления СБ Украины в Черкасской области разоблачили и блокировали деятельность крупной нарколаборатории 23.05.2019
Украинцы не хотят вести собственный бюджет Около 90% украинцев не ведут собственный бюджет, объясняя это тем, что имеют такой доход, который можно буквально по... 23.05.2019
Украинским медикам, работающим в домах престарелых, повысят зарплаты В Украине втрое повысили размер надбавки работникам учреждений социальной защиты населения. Решение принял Кабмин,... 23.05.2019
Венецианская комиссия будет оценивать украинский языковой закон Венецианская комиссия (Комиссия за демократию через право Совета Европы) получила запрос оценить украинский закон о... 23.05.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото33512.185+0.578
Серебро379.577+0.841
Платина21333.110+0.612
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.38526.10026.305
EUR29.55029.02529.385
RUB0.4160.3250.408
$/баррельИзм., %Дата
BRENT67.23-5.30May
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Украинский бизнес / №23(351) 18 ИЮНЯ 2012
Властелины кнопок    Печатная версия    в избранное
МЕДИА
Скандал вокруг рейтингования телепрограмм может существенно перекроить рынок телевизионной рекламы

Директор канала Ru Music Рудольф Кирнос взорвал телевизионный рынок. Он заявил, что данные телевизионной панели исследовательской компании GfK Ukraine не отражают реальную популярность телеканалов и программ из-за подкупа панелистов преступной группировкой. По его словам, существует схема, с помощью которой можно искажать рейтинги. В качестве подтверждения своих слов он предоставил принтскрины таких инструкций.

С этого заявления начался масштабный скандал вокруг украинского телевидения, который может изменить сложившийся за последнее десятилетие баланс между рейтингами телепрограмм и рекламными потоками. Так, Кирнос утверждает, что в Киеве с 2008 года работает посредническая компания, предлагающая каналам искусственно завысить рейтинг: «В схеме задействованы как минимум два высокопоставленных лица в GfK Ukraine, выдавшие третьим лицам конфиденциальную базу адресов». Адреса передавались группе лиц, которые, в свою очередь, указывали участникам измерений, когда и какие каналы смотреть. Коррумпированы, по его словам, от пяти до восьми процентов участников панели. В копии инструкции, обнародованной директором телеканала Ru Music и датированной сентябрем 2011 года, содержатся указания на период до января текущего года. В категории «смотреть» в документе указаны каналы: OTV, «Макси-ТВ», «Меню-ТВ», «Первый автомобильный». В категории «не смотреть» — отдельные передачи на каналах ТЕТ, «Студия 1+1», «Интер» и СТБ, а также «Тонис», «5 канал», «Первый национальный», «Малятко-ТВ», Ru Music, «Сити» и другие. В инструкции также сказано, что «просмотр ”Нового канала” больше не оплачивается».

Девальвация доверия

Компания GfK Ukraine — составная часть международной исследовательской группы GfK — проводит электронное измерение ТВ-аудитории в Украине с 2003 года. Измерение базируется на ежедневных данных, полученных от 2540 домохозяйств. Это более шести тысяч зрителей. Их адреса и имена являются коммерческой тайной, за разглашение которой предусмотрена уголовная ответственность. Все телевизоры в этих домохозяйствах оборудованы специальными приборами — пиплметрами, регистрирующими просмотр телепрограмм. Доход GfK Ukraine от предоставления данных об аудитории телеканалов оценивается экспертами более чем в два миллиона долларов в год.

Узнав об обвинениях, группа GfK инициировала проведение внепланового внешнего аудита измерения телевизионной аудитории в Украине с привлечением международных экспертов. «Задача аудита — определить уровень проблемы, если она есть. Если аудит покажет, что измерение проводится не на уровне международных стандартов, будут приняты меры», — заявил Бернхард Вулф, глобальный руководитель службы корпоративной коммуникации GfK.

Любопытно, что крупные телеканалы пока не комментируют данную ситуацию. По информации «Эксперта», их руководители могут сделать общее заявление после согласования позиций и обсуждения с Индустриальным Телевизионным Комитетом (ИТК — профессиональное отраслевое объединение ведущих телеканалов, медийных агентств и рекламодателей). «Мы проводим собственный анализ ситуации, результаты получим не ранее 15 июня. После этого будем принимать решение», — пояснила исполнительный директор ИТК Екатерина Котенко.

Это не первый случай публичного высказывания недоверия к рейтингам GfK. В 2009 году Вальдемар Дзики, тогда возглавлявший телеканал «Украина», назвал телевизионную панель GfK Ukraine недостаточно прозрачной: «Я за то, чтобы частично лишить GfK той таинственности, которую никто не понимает. Ведь в телепанели бывает непонятно, почему получился именно такой результат. Скажем, утром программа показывает 25-процентные доли, а должна показать семь процентов. У нас возникает вопрос: почему так? Потому что панель маленькая, и если два человека отключили телевизор, получается системная ошибка». (Кстати, аналогичная ситуация фиксируется и на рынке печатной прессы, где один-два человека в одном городе, изменив свой ответ на вопрос о знании/регулярном чтении той или иной газеты, могут кардинально изменить ее рейтинги.)

Цена погрешности

Однако острота нынешней ситуации в том, что впервые на украинском рынке обнародованы документы, которые теоретически могут доказать преступные действия составителей рейтингов. И это серьезно для рынка, годовой оборот рекламы на котором оценивается в 3,8 млрд гривен.

Бывший генеральный директор «Нового канала» Ирина Лысенко считает, что если недостоверность исследования GfK будет доказана, это может не только перекроить рынок рекламы, но и повергнуть его в хаос. Ведь рекламодатели наверняка потребуют пересмотра контрактов с телеканалами, к тому же именно на основании исследований каналы решают судьбы существующих программ.

А вот генеральный директор телеканала ТВi Николай Княжицкий с Лысенко не согласен. «По словам Рудольфа Кирноса, речь идет о небольшой ошибке в пять процентов, данная величина на рынок существенно не повлияет», — заявил он «Эксперту». Княжицкий отметил, что доверяет специалистам отраслевой организации. Однако для большей прозрачности процесса малые каналы тоже должны получить доступ к контролю измерений.

Если пять процентов, из-за которых разгорелся весь сыр-бор, распылить среди множества телеканалов, это будет действительно незначительная величина. Но если распределить эти проценты исключительно между крупнейшими телеканалами страны, на которые приходится более 80% рынка рекламы, сумма вмиг окажется далеко не мизерной. Ведь в таком случае один процент рынка стоит в год 38 млн гривен.



Автор: Светлана Кондрашова

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "УКРАИНСКИЙ БИЗНЕС"
Проигрыш «чертовой дюжины»
Лотереи
О том, как Кабмин продлил срок действия лицензий всех операторов лотерей на 13 лет без их ведома и согласия
Кукурузник по-кубински
Корпорация кубинской авиации создает на острове Свободы производственную базу для модернизации собственного парка самолетов Ан-2
Семиголовое «Гидро…»
На минувшей неделе был обнародован приказ Министерства энергетики и угольной промышленности от 5 сентября, согласно которому стоимость основных средств энергетической компании «Укргидроэнерго» составляет 12,488 млрд гривен
На машинах под горой
Машиностроение
На что Ринат Ахметов делает ставки в своем бизнесе по производству горнодобывающей техники
Операция «компенсация»
Автопром
Кабинет министров разрабатывает процедуру денежной компенсации для тех покупателей украинских легковушек, которые сдали на утилизацию старые авто. Такой шаг даст краткосрочный положительный эффект, но вызовет проблемы в среднесрочной перспективе
Адреналин за свой счет
Туризм
Активный туризм в Украине становится модным увлечением. Но соответствующий сегмент всё еще остается нишевым и диковатым: не хватает квалифицированных специалистов и правил игры
Родник для фотона
Репортажи
Менее чем за год в Крыму построено около 30 МВт солнечных мощностей. В ближайшие несколько лет они увеличатся в десятки раз
Берут на снежную пушку
Репортажи
Владельцы горнолыжных трасс в Украинских Карпатах прилагают большие усилия, чтобы составить конкуренцию европейским горнолыжным курортам. Однако во многих местах создание необходимой инфраструктуры находится в зачаточном состоянии. Таковы основные результаты пробега «Лыжный патруль-2010»
Крюковать или хюндаить?
Расследования
Прежде чем решать, у кого закупать скоростные поезда для украинских железных дорог, чиновникам не мешало бы выяснить, где такую технику у нас применить
Киев-гор-строй-мой-твой-стой
Расследования
Переход «Киевгорстроя» в частные руки вызовет удорожание жилья в столице






Новости компаний
Новостройки в Броварах «Квартал Аллей» — современное качественное жильё нового уровня комфорта Красота природы, свежий воздух и тишина — то, в чём нуждается каждый из нас. В современном крупном мегаполисе, каким... 16.05.2019
Спорт в жизни каждого Спорт ушел на последний план у большинства людей. Всё меньше люди уделяют своему здоровью хотя бы немного времени. Без... 15.05.2019
Выбираем матрас для всей семьи по скидкам Многие так долго и тщательно подбирают кровать, что сил на поиски идеального матраса уже не остается. Вместе с тем... 06.05.2019
Главные качества наушников — ТОП-5 параметров 01.03.2019
Покупка запчастей Volkswagen Polo в «Рipicar» – выгодно и быстро Найти по-настоящему надежные автозапчасти порой бывает нелегко и это известно каждому опытному автовладельцу. Если ваша... 19.02.2019





Публикации
Датское королевство перекрыло «Северный поток» 19.04.2019
Солнце на страже трудовых кадров: Украинский гигант стал альтернативой работе за рубежом 19.04.2019









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.in.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2018-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте