Новости
Hyundai установят в своих автомобилях сканер отпечатка пальца вместо привычного ключа Сканер отпечатков пальцев сегодня есть буквально в каждом смартфоне, так почему бы не применить эту технологию в... 17.12.2018
Работа Белого дома в США под угрозой срыва Американский Белый дом и ряд федеральных ведомств начали заблаговременную подготовку к возможной приостановке работы... 17.12.2018
Евросоюз выделил Украине помощь для Фонда энергоэффективности в размере 54 млн евро Европейский Союз предоставил Украине второй транш финансовой помощи в размере 54 млн евро на поддержку работы Фонда... 17.12.2018
В России обрушилась крыша завода, есть жертвы (ФОТО) В понедельник, 17 декабря, в городе Дзержинск в Подмосковье произошло обрушение крыши на заводе "Техногрупп". 17.12.2018
Правительство Турции поддержало намерение Косово создать собственную армию Посольство Турции в Приштине поддержало преобразование Сил безопасности Косова в армию, заявив, что это суверенное... 17.12.2018
Италия готова пойти на компромисс с Европейской комиссией, чтобы не подвергнуться санкциям Правительство Италии готово представить окончательное компромиссное предложение относительно своего национального... 17.12.2018
Трамп анонсировал скорую торговую сделку с Китаем «Китай хочет заключить большую и очень всеобъемлющую сделку. Это может случиться, и достаточно скоро!» — написал... 17.12.2018
Калифорния отказалась от затеи ввести налог на sms-сообщения По данным телекомпании, многие операторы сотовой связи и другие телекоммуникационные компании выступали против планов... 17.12.2018
McDonald's просит ограничить использование антибиотиков в их поставках говядины Корпорация McDonald's заявила, что планирует сократить использование антибиотиков в своих поставках говядины, что... 17.12.2018
Испания увеличит свою минимальную заработную плату на 22% Правительство Испании утвердит увеличение минимальной заработной платы на 22 процента до 900 евро в месяц 21 декабря,... 17.12.2018




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото33970.671-0.317
Серебро403.595+0.875
Платина23487.475+0.062
 ПродажаПокупкаНБУ
USD28.07527.82527.796
EUR31.91531.30031.554
RUB0.4400.3300.423
$/баррельИзм., %Дата
BRENT60.18+2.35Nov
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Украинский бизнес / №23(351) 18 ИЮНЯ 2012
Властелины кнопок    Печатная версия    в избранное
МЕДИА
Скандал вокруг рейтингования телепрограмм может существенно перекроить рынок телевизионной рекламы

Директор канала Ru Music Рудольф Кирнос взорвал телевизионный рынок. Он заявил, что данные телевизионной панели исследовательской компании GfK Ukraine не отражают реальную популярность телеканалов и программ из-за подкупа панелистов преступной группировкой. По его словам, существует схема, с помощью которой можно искажать рейтинги. В качестве подтверждения своих слов он предоставил принтскрины таких инструкций.

С этого заявления начался масштабный скандал вокруг украинского телевидения, который может изменить сложившийся за последнее десятилетие баланс между рейтингами телепрограмм и рекламными потоками. Так, Кирнос утверждает, что в Киеве с 2008 года работает посредническая компания, предлагающая каналам искусственно завысить рейтинг: «В схеме задействованы как минимум два высокопоставленных лица в GfK Ukraine, выдавшие третьим лицам конфиденциальную базу адресов». Адреса передавались группе лиц, которые, в свою очередь, указывали участникам измерений, когда и какие каналы смотреть. Коррумпированы, по его словам, от пяти до восьми процентов участников панели. В копии инструкции, обнародованной директором телеканала Ru Music и датированной сентябрем 2011 года, содержатся указания на период до января текущего года. В категории «смотреть» в документе указаны каналы: OTV, «Макси-ТВ», «Меню-ТВ», «Первый автомобильный». В категории «не смотреть» — отдельные передачи на каналах ТЕТ, «Студия 1+1», «Интер» и СТБ, а также «Тонис», «5 канал», «Первый национальный», «Малятко-ТВ», Ru Music, «Сити» и другие. В инструкции также сказано, что «просмотр ”Нового канала” больше не оплачивается».

Девальвация доверия

Компания GfK Ukraine — составная часть международной исследовательской группы GfK — проводит электронное измерение ТВ-аудитории в Украине с 2003 года. Измерение базируется на ежедневных данных, полученных от 2540 домохозяйств. Это более шести тысяч зрителей. Их адреса и имена являются коммерческой тайной, за разглашение которой предусмотрена уголовная ответственность. Все телевизоры в этих домохозяйствах оборудованы специальными приборами — пиплметрами, регистрирующими просмотр телепрограмм. Доход GfK Ukraine от предоставления данных об аудитории телеканалов оценивается экспертами более чем в два миллиона долларов в год.

Узнав об обвинениях, группа GfK инициировала проведение внепланового внешнего аудита измерения телевизионной аудитории в Украине с привлечением международных экспертов. «Задача аудита — определить уровень проблемы, если она есть. Если аудит покажет, что измерение проводится не на уровне международных стандартов, будут приняты меры», — заявил Бернхард Вулф, глобальный руководитель службы корпоративной коммуникации GfK.

Любопытно, что крупные телеканалы пока не комментируют данную ситуацию. По информации «Эксперта», их руководители могут сделать общее заявление после согласования позиций и обсуждения с Индустриальным Телевизионным Комитетом (ИТК — профессиональное отраслевое объединение ведущих телеканалов, медийных агентств и рекламодателей). «Мы проводим собственный анализ ситуации, результаты получим не ранее 15 июня. После этого будем принимать решение», — пояснила исполнительный директор ИТК Екатерина Котенко.

Это не первый случай публичного высказывания недоверия к рейтингам GfK. В 2009 году Вальдемар Дзики, тогда возглавлявший телеканал «Украина», назвал телевизионную панель GfK Ukraine недостаточно прозрачной: «Я за то, чтобы частично лишить GfK той таинственности, которую никто не понимает. Ведь в телепанели бывает непонятно, почему получился именно такой результат. Скажем, утром программа показывает 25-процентные доли, а должна показать семь процентов. У нас возникает вопрос: почему так? Потому что панель маленькая, и если два человека отключили телевизор, получается системная ошибка». (Кстати, аналогичная ситуация фиксируется и на рынке печатной прессы, где один-два человека в одном городе, изменив свой ответ на вопрос о знании/регулярном чтении той или иной газеты, могут кардинально изменить ее рейтинги.)

Цена погрешности

Однако острота нынешней ситуации в том, что впервые на украинском рынке обнародованы документы, которые теоретически могут доказать преступные действия составителей рейтингов. И это серьезно для рынка, годовой оборот рекламы на котором оценивается в 3,8 млрд гривен.

Бывший генеральный директор «Нового канала» Ирина Лысенко считает, что если недостоверность исследования GfK будет доказана, это может не только перекроить рынок рекламы, но и повергнуть его в хаос. Ведь рекламодатели наверняка потребуют пересмотра контрактов с телеканалами, к тому же именно на основании исследований каналы решают судьбы существующих программ.

А вот генеральный директор телеканала ТВi Николай Княжицкий с Лысенко не согласен. «По словам Рудольфа Кирноса, речь идет о небольшой ошибке в пять процентов, данная величина на рынок существенно не повлияет», — заявил он «Эксперту». Княжицкий отметил, что доверяет специалистам отраслевой организации. Однако для большей прозрачности процесса малые каналы тоже должны получить доступ к контролю измерений.

Если пять процентов, из-за которых разгорелся весь сыр-бор, распылить среди множества телеканалов, это будет действительно незначительная величина. Но если распределить эти проценты исключительно между крупнейшими телеканалами страны, на которые приходится более 80% рынка рекламы, сумма вмиг окажется далеко не мизерной. Ведь в таком случае один процент рынка стоит в год 38 млн гривен.



Автор: Светлана Кондрашова

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "УКРАИНСКИЙ БИЗНЕС"
Проигрыш «чертовой дюжины»
Лотереи
О том, как Кабмин продлил срок действия лицензий всех операторов лотерей на 13 лет без их ведома и согласия
Кукурузник по-кубински
Корпорация кубинской авиации создает на острове Свободы производственную базу для модернизации собственного парка самолетов Ан-2
Семиголовое «Гидро…»
На минувшей неделе был обнародован приказ Министерства энергетики и угольной промышленности от 5 сентября, согласно которому стоимость основных средств энергетической компании «Укргидроэнерго» составляет 12,488 млрд гривен
На машинах под горой
Машиностроение
На что Ринат Ахметов делает ставки в своем бизнесе по производству горнодобывающей техники
Операция «компенсация»
Автопром
Кабинет министров разрабатывает процедуру денежной компенсации для тех покупателей украинских легковушек, которые сдали на утилизацию старые авто. Такой шаг даст краткосрочный положительный эффект, но вызовет проблемы в среднесрочной перспективе
Адреналин за свой счет
Туризм
Активный туризм в Украине становится модным увлечением. Но соответствующий сегмент всё еще остается нишевым и диковатым: не хватает квалифицированных специалистов и правил игры
Родник для фотона
Репортажи
Менее чем за год в Крыму построено около 30 МВт солнечных мощностей. В ближайшие несколько лет они увеличатся в десятки раз
Берут на снежную пушку
Репортажи
Владельцы горнолыжных трасс в Украинских Карпатах прилагают большие усилия, чтобы составить конкуренцию европейским горнолыжным курортам. Однако во многих местах создание необходимой инфраструктуры находится в зачаточном состоянии. Таковы основные результаты пробега «Лыжный патруль-2010»
Крюковать или хюндаить?
Расследования
Прежде чем решать, у кого закупать скоростные поезда для украинских железных дорог, чиновникам не мешало бы выяснить, где такую технику у нас применить
Киев-гор-строй-мой-твой-стой
Расследования
Переход «Киевгорстроя» в частные руки вызовет удорожание жилья в столице





   карта сайта


Новости компаний
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018
Эффективное оборудование для ресторанов и бара На прибыльность любого предприятия общественного питания, влияет и привлекательный дизайн помещения, и оригинальность... 20.11.2018
Что лучше: онлайн кредит на карту или деньги в долг от частного лица
Кредит онлайн на любую карту считается наиболее распространенным видом займов. Они настолько популярны, обходят... 15.11.2018
Онлайн игровые клубы Украины 10.11.2018


Публикации
Большая стирка с Александром Клименко, Максимом Слуцким и Артуром Золотаревским 14.12.2018
Новая партия Бродского и Насирова: за «банкет» платит госбюджет Украины 15.11.2018









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2004-2018 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте