Новости
В США хотят создать новую криптовалюту вместо биткоина Новая цифровая валюта сможет обрабатывать до 10 000 транзакций в секунду. 18.01.2019
376 мигрантов сделали подкоп на мексиканской границе и проникли в США Нелегалы тут же сдались американским властям и попросили предоставить им политическое убежище. 18.01.2019
Стало известно, когда Microsoft закроет Windows 10 Mobile Обновления и поддержку операционной системы компания пообещала прекратить после 10 декабря 2019 года. 18.01.2019
В Украине могут разрешить двойное гражданство Министр иностранных дел Украины Павел Климкин поддержал дискуссию о двойном гражданстве в стране. 18.01.2019
Цена на нефть продолжает бить рекорды Черное золото завершает ростом третью неделю подряд 18.01.2019
Что было бы с украинской экономикой, если бы доллар был по 10 грн? Влиятельное издание The Economist составило рейтинг по так называемому рейтингу "Биг Мак", согласно которому украинская... 18.01.2019
Названа новая культурная столица Европы Пловдив считается одним из самых древних городов Европы. 18.01.2019
Украинцы покупают все больше электромобилей После отмены ряда налогов такие машины подешевели в среднем на 20 процентов. 18.01.2019
В Украине появятся европейские остановки общественного траснпорта Удобные бордюры “busbord” сделают среду доступной. 18.01.2019
В миграционной службе рассказали, сколько украинцев оформили биометрические паспорта Спрос на биометрику за последний год вырос еще больше. 18.01.2019
2019 год будет годом технологий - какие изобретения окажут наибольшее влияние? В 2019 году можно ждать технологических прорывов в таких сферах, как здравоохранение и цифровые активы, а также хорошо... 18.01.2019
В Тунисе почти все госслужащие вышли на массовую акцию протеста Госслужащие протестуют против планов Кабмина снизить зарплату бюджетникам 18.01.2019
Кофе может стать новым биткоином? Кофейным зернам осталось расти на планете не более ста лет, потому вскоре они могут стать очень ценными. 18.01.2019
В Шотландии обнаружили самый старый экземпляр таблицы Менделеева (ФОТО) Возраст плаката оценивается примерно в 140 лет и выпущен не позже чем через 20 после открытия периодической системы. 18.01.2019
Украинская молочная продукция продолжает дорожать Также аналитики рынка рассказали, как менялась цена на молочную продукцию в 2018. 18.01.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото35956.768-0.879
Серебро435.801+0.036
Платина22524.570+0.436
 ПродажаПокупкаНБУ
USD28.11027.75527.981
EUR32.17531.42031.904
RUB0.4380.3300.422
$/баррельИзм., %Дата
BRENT62.700.00Jan
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Книги / №11(340) 26 МАРТА 2012
Лестница к успеху    Печатная версия    в избранное

В бизнес-творчестве, как и в классическом бизнесе, существуют свои правила

Для многих руководителей слово «творчество» применительно к их компании ассоциируется с хаосом. Это пусть в Facebook или Google «творят», думают боссы, а у нас промышленное производство, тут не побалуешься. И они по-своему правы. С одной поправкой — если бы в Nokia рассуждали так же, эта компания до сих пор занималась бы выпуском туалетной бумаги и резиновых сапог.

Авторы «Игры в бизнес» напоминают, что Nokia создавалась в 1865 году как бумажная фабрика, и за сто с лишним лет, до тех пор, пока туда не пришел Йорма Оллила, там, по сути, ничего не менялось. Разве что бизнес всё больше диверсифицировался. И вдруг Оллила, который стал в 1992-м генеральным директором и президентом компании, принял решение, что Nokia концентрируется на мобильной связи. Остальные бизнесы были распроданы, и к 1999 году прибыль компании увеличилась в пять раз.

Значит ли это, что Nokia, занимавшаяся выпуском туалетной бумаги, была компанией, где не было места творчеству? Вряд ли. Возможно, там даже время от времени устраивали мозговые штурмы на тему, какая туалетная бумага будет пользоваться спросом на рынке. Никто только, пока не пришел Оллила, не задал главного вопроса — а нужно ли Nokia вообще заниматься этой продукцией?

Почему не задал? Да потому, пишут авторы книги, что, как утверждает исполнительный вице-президент Nokia Services и член правления Nokia Group4 Теро Оянпера, «компании почти всегда разрабатывают новые идеи, которые лежат в плоскости своей основной деятельности, то есть они делают то же самое, только с некоторыми улучшениями. И это в определенной степени помогает, но, как только приходит на рынок кто-то с нелинейным мышлением, он оставляет всех далеко позади».

«Как же изменить подобное линейное мышление и начать мыслить творчески?» — задают вопрос Дэйв Стюарт и Марк Симмонс и отвечают на него в двенадцати главах своей необычной книги, наполненной цветной инфографикой в стиле детских рисунков, бизнес-играми, примерами из жизни рок-музыкантов. Вот только факты, приведенные в текстах, сопровождающих эти рисунки, серьезны.

Возьмем, например, схематическое изображение рыбьего скелета. На самом деле это иллюстрация к рассказу о том, как японец Каору Исикава для управления производственными процессами на судостроительном заводе Kawasaki разработал полвека назад метод анализа под названием «рыбий скелет». Согласно упомянутому методу, для решения большой проблемы ее разбивают на мелкие составляющие. Сама проблема, сформулированная как можно проще и четче, записывается на рыбьей голове, а составляющие — на косточках скелета. И после этого решение ищется последовательно, косточка за косточкой.

Именно по методу «рыбьего скелета» был разработан автомобиль Mazda MX-5, попавший в Книгу рекордов Гиннесса как самая популярная спортивная машина в мире. Дизайнеры из Калифорнии и Японии сначала сформулировали главную идею, которая по-японски выглядела как красивый образ «всадник и лошадь — единое целое». Эту идею записали на голове скелета, а затем начали обдумывать, какими техническими параметрами должен обладать автомобиль. Каждое из техзаданий записывали на отдельной косточке, а затем приступили к последовательному решению задач.

Примеров подобных идей в произведении множество, но не менее интересны в нем разделы, где рассказывается о том, почему их воплощается в жизнь так мало. «Большинство компаний, — пишут авторы книги, — просто не созданы для творчества. Скорее, они стремятся стать эффективными машинами с устоявшимися процессами, системами и правилами».

Не лучше обстоит дело и с инвесторами. Нередко им просто невозможно объяснить, почему проект будет успешным. Именно с такой ситуацией столкнулся соучредитель и генеральный директор компании Twitter Эван Уильямс. Как уверить инвестора в необходимости нового способа обмена информацией, когда уже существуют блоги, электронная почта, телефон и прочее? Как рассказал Уильямс, он со своей командой даже не пытался убедить инвесторов в ценности Twitter прежде, чем тот не стал реальным продуктом. И даже когда они запустили Twitter, сервис не сразу завоевал популярность. Впрочем, создателям это как раз пошло на пользу — Уильямс выкупил компанию у первоначальных инвесторов. Можно представить себе, как они кляли себя несколько лет спустя…

Несмотря на жалобы Стюарта и Симмонса по поводу того, что в компаниях «мало пространства для неструктурированной мысли», их «Игра в бизнес» структурирована очень четко. Дюжину ее глав можно сравнить со ступеньками, по которым вы поднимаетесь от неясного еще замысла к его материальной реализации. Каждая следующая глава — это описание нового этапа в воплощении идеи с множеством полезных советов по части как менеджмента (например, подробно разобраны преимущества и недостатки работы в группе), так и работы над собой («используйте зрительные образы» и т. п.).

Интересно и решение, которое предлагается для того, чтобы этот процесс не стал самоцелью — ведь всем знакома по книгам и фильмам фигура сумасшедшего изобретателя, уверяющего, что он уже стоит на пороге великого открытия, надо только немного подождать. Авторы рассказывают, как Merck, компания-гигант в области медицинских исследований и фармакологии, создала «систему убийства идей, над которыми они работают, если становится ясно, что они ведут в никуда». Ученым попросту предлагается «вознаграждение за убийство» — опционы в качестве отступных за закрытие проектов. То есть в Merck хорошо разбираются не только в фармакологии, но и в психологии.

Стюарт Дэйв, Симмонс Марк. Игра в бизнес: Идеи-спагетти, сборщики мусора, виагратор и другие ингредиенты творческого допинга / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2012. — 252 с.



Автор: Пётр Кожин

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КНИГИ"
Закулиса не дремлет
Версия происхождения мирового финансового кризиса с рецептами выживания
Покойный и загадочный
Бестселлер
Бернстейн Дэн, де Кейзер Арне, Хольмберг Джон-Генри. Тайна «Девушки с татуировкой дракона» Стига Ларссона / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2013. — 480 с.
Эксперимент с нулевым итогом
Нон-фикшн
Джейкобс Эй Джей. До смерти здоров. Результат исследований основных идей о здоровом образе жизни / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 368 с.
Принцип хот-догов
Бизнес
Кампрад Ингмар, Торекуль Бертил. Есть идея! История ИKEA / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с.
Экономический глобус
Как себя сегодня чувствуют страны «четвертого мира» и кто из них имеет шанс войти в список мировых лидеров в ближайшие десятилетия
Хорошо без «кароши»
Ограничение количества часов, потраченных на работу, в итоге повышает ее эффективность
Диван как двигатель мозга
Методы экономического анализа, примененные к повседневности и политике, приводят к парадоксальным выводам
Пелевин в своем стиле
В своей новой книге самый влиятельный писатель постсоветского пространства по-прежнему соответствует сказанной еще в XVIII веке фразе «стиль — это человек»
Сила Ньютона
Об управлении проектами — простым языком и «без понтов»
Сапожник с сапогами
У консультантов McKinsey можно многому научиться — в том числе и потому, что они умеют учиться сами






Новости компаний
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018
Эффективное оборудование для ресторанов и бара На прибыльность любого предприятия общественного питания, влияет и привлекательный дизайн помещения, и оригинальность... 20.11.2018
Что лучше: онлайн кредит на карту или деньги в долг от частного лица
Кредит онлайн на любую карту считается наиболее распространенным видом займов. Они настолько популярны, обходят... 15.11.2018
Онлайн игровые клубы Украины 10.11.2018



Публикации
Большая стирка с Александром Клименко, Максимом Слуцким и Артуром Золотаревским 14.12.2018
Новая партия Бродского и Насирова: за «банкет» платит госбюджет Украины 15.11.2018









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2004-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте