Новости
Реформе — труба: общественники выразили недоверие директору ГБР По результатам исследований аналитическо-консультативной компании Gallup, проведенных в 2018 году, только 9% украинцев... 20.04.2019
Что изменится в оплате коммуналки уже с 1 мая? Украинцы всегда с нетерпением ждут окончание отопительного сезона, когда цифры в платежках значительно уменьшатся.... 19.04.2019
Европейские депутаты присоединились к акции "День вышиванки - день солидарности с Украиной" Европейские депутаты, надев вышиванки, записали короткие видеообращения в поддержку Украины. Таким образом они... 19.04.2019
В Instagram могут убрать счетчик лайков Instagram готовит радикальные изменения для платформы для поддержания здоровой атмосферы 19.04.2019
У Национального банка Украины может появиться собственный интернет-магазин Будет торговать монетами и рулонами денег 19.04.2019
Состояние Билла Гейтса перевалило за отметку в 100 млрд долларов Богатство основателя компании Microsoft Билла Гейтса превысило отметку в 100 миллиардов долларов, что произошло впервые... 19.04.2019
В России начали массово утилизировать атомные подводные лодки Россия пустит на металлолом еще четыре стратегические подлодки 19.04.2019
Школы в Украине подвергнутся серьезным проверкам. Что будут проверять? В украинских школах пройдут проверки. Соответствующий механизм уже утвердили в профильном министерстве 19.04.2019
Почетный Патриарх ПЦУ обратился к верующим украинцам Патриарх Филарет поделился мнением о предстоящих выборах Президента и рассказал о попытках опорочить память Героев... 19.04.2019
В Нью-Йорке на автосалоне объявили лучший автомобиль года Стало известно, какой автомобиль признан лучшим в этом году 19.04.2019
Киберполиция поймала преступника, взломавшего крупный интернет-магазин Злоумышленник использовал криптовалюту, чтобы не попасться 19.04.2019
Украинскую военную технику будут модернизировать согласно стандартам НАТО На Центральной артиллерийской базе вооружения впервые в Вооруженных Силах Украины начата модернизация комплекса машин... 19.04.2019
Украинским водителям следует готовиться к очередному подорожанию бензина Бензин в Украине может снова подорожать 19.04.2019
В Украине собираются строить «умные дороги», используя технологию 5G Vodafone и Nokia создадут в Украине «умную дорогу» на основе 5G и технологий «Интернета вещей» 19.04.2019
Китай разработал первый в мире невидимый беспилотный корабль Китай похвастался созданием уникального корабля-амфибии для войны в Южно-Китайском море 19.04.2019




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34257.610-0.002
Серебро401.601-0.239
Платина23900.033+0.513
 ПродажаПокупкаНБУ
USD27.15026.87526.854
EUR30.60030.10030.211
RUB0.4310.3300.420
$/баррельИзм., %Дата
BRENT71.97+0.52Apr
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Книги / №11(340) 26 МАРТА 2012
Лестница к успеху    Печатная версия    в избранное

В бизнес-творчестве, как и в классическом бизнесе, существуют свои правила

Для многих руководителей слово «творчество» применительно к их компании ассоциируется с хаосом. Это пусть в Facebook или Google «творят», думают боссы, а у нас промышленное производство, тут не побалуешься. И они по-своему правы. С одной поправкой — если бы в Nokia рассуждали так же, эта компания до сих пор занималась бы выпуском туалетной бумаги и резиновых сапог.

Авторы «Игры в бизнес» напоминают, что Nokia создавалась в 1865 году как бумажная фабрика, и за сто с лишним лет, до тех пор, пока туда не пришел Йорма Оллила, там, по сути, ничего не менялось. Разве что бизнес всё больше диверсифицировался. И вдруг Оллила, который стал в 1992-м генеральным директором и президентом компании, принял решение, что Nokia концентрируется на мобильной связи. Остальные бизнесы были распроданы, и к 1999 году прибыль компании увеличилась в пять раз.

Значит ли это, что Nokia, занимавшаяся выпуском туалетной бумаги, была компанией, где не было места творчеству? Вряд ли. Возможно, там даже время от времени устраивали мозговые штурмы на тему, какая туалетная бумага будет пользоваться спросом на рынке. Никто только, пока не пришел Оллила, не задал главного вопроса — а нужно ли Nokia вообще заниматься этой продукцией?

Почему не задал? Да потому, пишут авторы книги, что, как утверждает исполнительный вице-президент Nokia Services и член правления Nokia Group4 Теро Оянпера, «компании почти всегда разрабатывают новые идеи, которые лежат в плоскости своей основной деятельности, то есть они делают то же самое, только с некоторыми улучшениями. И это в определенной степени помогает, но, как только приходит на рынок кто-то с нелинейным мышлением, он оставляет всех далеко позади».

«Как же изменить подобное линейное мышление и начать мыслить творчески?» — задают вопрос Дэйв Стюарт и Марк Симмонс и отвечают на него в двенадцати главах своей необычной книги, наполненной цветной инфографикой в стиле детских рисунков, бизнес-играми, примерами из жизни рок-музыкантов. Вот только факты, приведенные в текстах, сопровождающих эти рисунки, серьезны.

Возьмем, например, схематическое изображение рыбьего скелета. На самом деле это иллюстрация к рассказу о том, как японец Каору Исикава для управления производственными процессами на судостроительном заводе Kawasaki разработал полвека назад метод анализа под названием «рыбий скелет». Согласно упомянутому методу, для решения большой проблемы ее разбивают на мелкие составляющие. Сама проблема, сформулированная как можно проще и четче, записывается на рыбьей голове, а составляющие — на косточках скелета. И после этого решение ищется последовательно, косточка за косточкой.

Именно по методу «рыбьего скелета» был разработан автомобиль Mazda MX-5, попавший в Книгу рекордов Гиннесса как самая популярная спортивная машина в мире. Дизайнеры из Калифорнии и Японии сначала сформулировали главную идею, которая по-японски выглядела как красивый образ «всадник и лошадь — единое целое». Эту идею записали на голове скелета, а затем начали обдумывать, какими техническими параметрами должен обладать автомобиль. Каждое из техзаданий записывали на отдельной косточке, а затем приступили к последовательному решению задач.

Примеров подобных идей в произведении множество, но не менее интересны в нем разделы, где рассказывается о том, почему их воплощается в жизнь так мало. «Большинство компаний, — пишут авторы книги, — просто не созданы для творчества. Скорее, они стремятся стать эффективными машинами с устоявшимися процессами, системами и правилами».

Не лучше обстоит дело и с инвесторами. Нередко им просто невозможно объяснить, почему проект будет успешным. Именно с такой ситуацией столкнулся соучредитель и генеральный директор компании Twitter Эван Уильямс. Как уверить инвестора в необходимости нового способа обмена информацией, когда уже существуют блоги, электронная почта, телефон и прочее? Как рассказал Уильямс, он со своей командой даже не пытался убедить инвесторов в ценности Twitter прежде, чем тот не стал реальным продуктом. И даже когда они запустили Twitter, сервис не сразу завоевал популярность. Впрочем, создателям это как раз пошло на пользу — Уильямс выкупил компанию у первоначальных инвесторов. Можно представить себе, как они кляли себя несколько лет спустя…

Несмотря на жалобы Стюарта и Симмонса по поводу того, что в компаниях «мало пространства для неструктурированной мысли», их «Игра в бизнес» структурирована очень четко. Дюжину ее глав можно сравнить со ступеньками, по которым вы поднимаетесь от неясного еще замысла к его материальной реализации. Каждая следующая глава — это описание нового этапа в воплощении идеи с множеством полезных советов по части как менеджмента (например, подробно разобраны преимущества и недостатки работы в группе), так и работы над собой («используйте зрительные образы» и т. п.).

Интересно и решение, которое предлагается для того, чтобы этот процесс не стал самоцелью — ведь всем знакома по книгам и фильмам фигура сумасшедшего изобретателя, уверяющего, что он уже стоит на пороге великого открытия, надо только немного подождать. Авторы рассказывают, как Merck, компания-гигант в области медицинских исследований и фармакологии, создала «систему убийства идей, над которыми они работают, если становится ясно, что они ведут в никуда». Ученым попросту предлагается «вознаграждение за убийство» — опционы в качестве отступных за закрытие проектов. То есть в Merck хорошо разбираются не только в фармакологии, но и в психологии.

Стюарт Дэйв, Симмонс Марк. Игра в бизнес: Идеи-спагетти, сборщики мусора, виагратор и другие ингредиенты творческого допинга / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2012. — 252 с.



Автор: Пётр Кожин

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КНИГИ"
Закулиса не дремлет
Версия происхождения мирового финансового кризиса с рецептами выживания
Покойный и загадочный
Бестселлер
Бернстейн Дэн, де Кейзер Арне, Хольмберг Джон-Генри. Тайна «Девушки с татуировкой дракона» Стига Ларссона / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2013. — 480 с.
Эксперимент с нулевым итогом
Нон-фикшн
Джейкобс Эй Джей. До смерти здоров. Результат исследований основных идей о здоровом образе жизни / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 368 с.
Принцип хот-догов
Бизнес
Кампрад Ингмар, Торекуль Бертил. Есть идея! История ИKEA / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с.
Экономический глобус
Как себя сегодня чувствуют страны «четвертого мира» и кто из них имеет шанс войти в список мировых лидеров в ближайшие десятилетия
Хорошо без «кароши»
Ограничение количества часов, потраченных на работу, в итоге повышает ее эффективность
Диван как двигатель мозга
Методы экономического анализа, примененные к повседневности и политике, приводят к парадоксальным выводам
Пелевин в своем стиле
В своей новой книге самый влиятельный писатель постсоветского пространства по-прежнему соответствует сказанной еще в XVIII веке фразе «стиль — это человек»
Сила Ньютона
Об управлении проектами — простым языком и «без понтов»
Сапожник с сапогами
У консультантов McKinsey можно многому научиться — в том числе и потому, что они умеют учиться сами






Новости компаний
Главные качества наушников — ТОП-5 параметров 01.03.2019
Покупка запчастей Volkswagen Polo в «Рipicar» – выгодно и быстро Найти по-настоящему надежные автозапчасти порой бывает нелегко и это известно каждому опытному автовладельцу. Если ваша... 19.02.2019
«Элит-Такси» анонсировала выход обновленного приложения Web-Cab Дизайн обновленного приложения стал не только интуитивно понятным, но и включил в себя большое количество новых... 01.02.2019
Вся правда о портативных зарядных устройствах Power Bank В новых моделях гаджетов все заметнее и заметнее улучшается качество экранов, мощность камер, устройства обрастают... 04.12.2018
Как провести выходные? Сидеть дома на выходные не очень хочется. Разве что после того, как вся рабочая неделя прошла под невероятным... 28.11.2018





Публикации
Датское королевство перекрыло «Северный поток» 19.04.2019
Солнце на страже трудовых кадров: Украинский гигант стал альтернативой работе за рубежом 19.04.2019









Главная Реклама на сайте
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.in.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на expert.in.ua
©2018-2019 Эксперт.in.ua   Реклама на сайте